Para despejar dudas.

Parece que Ecoogler ya da sus frutos, en la web de la ONG Aquaverde ya se ha colgado el certificado prometido.

Bien!

Café holandés.

Excelente diseño, excelente ejecución, excelente gráfico para el Van Gogh Museum Café de Amsterdam. Genial metáfora sobre el "accidente" con la oreja del brillante artista holandés.

Fracasos.

Una de las principales cosas que se deben tener en cuenta a la hora de insertar publicidad en un determinado sitio debe ser su entorno. Muchas veces, el mensaje publicitario puede quedar totalmente anulado por el entorno, incluso el producto puede quedar ridiculizado hasta extremos insospechables quedando así, el acto comunicativo totalmente inutilizado. Y hablo de aspectos que pueden ser del todo ajenos a la agencia y que de algún modo pueden también ser imprevisibles pero deberían ser tratados para evitar cosas como estas:

En este caso vemos como la valla superior perjudica la imagen de la valla inferior que publicita la empresa McDonald's acusada de ser una de las principales causantes de la obesidad infantil en los EUA. Vemos como, claramente, la valla superior perjudica a la que está situada debajo.

Este caso es muy parecido al anterior, la valla superior lanza un mensaje que directamente se topa con la de abajo. ¿Qué sentido tiene un anuncio de tabaco si está situado debajo de uno que lanza un mensaje contra el cáncer?

Otro ejemplo curioso, ¿como puede sentar al público objetivo del cartel de la izquierda la colocación del de la derecha? La posición de ambos es prácticamente idéntica y ridiculiza, totalmente el mensaje del de la izquierda. Comparar a Jesús con un gato, aunque sea indirectamente puede ser bastante controvertido.

Ya para finalizar, este ejemplo puede ilustrar perfectamente lo que arriba he mencionado. El anunciante es una empresa de ropa interior y se ha elegido un anuncio en el lateral inferior de un autobús (al lado de la rueda) para publicitarlo. ¡Qué error! ¿la agencia no ha podido imaginar que puede que la suciedad de la rueda ensuciara el anuncio?

Bien, demostrado queda pues, que el entorno debe ser otro factor importante a estudiar cuando se escoge un soporte determinado para anunciarte (sobretodo en el medio exterior). Como he dicho, la función comunicativa puede quedar totalmente inutilizada y ridiculizada por el entorno.

Nike o la publicidad como fenómeno económico.

Que la publicidad es una industria y debe velasr por su negocio nadie lo duda, como tampoco que éste fabrica materiales que el público compra, que es tan poderosa que es capaz de crear y destruir al mismo tiempo.

Bien, una ejemplo claro es la campaña que lleva la empresa deportiva Nike en Vietnam para anunciar la llegada de sus productos al mercado autóctono. Resulta curioso por otra parte que la marca deportiva no tenga presencia hasta la fecha en el mercado deportivo del país pero, por otra parte, creo que tampoco sorprende a nadie, pero eso es otro tema.

El objetivo del presente post es destacar la capacidad de la publicidad para destruir todo tipo de cosas, hasta de iconos sociales o nacionales. Vemos que la campaña de la multinacional se encarga de sustituir el símbolo nacional (la estrella amarilla) por el símbolo o logotipo de la empresa.

Esta campaña me recuerda al otro símbolo de la capacidad destructiva y remodeladora de la publicidad: la imagen del Che Guevara.

Con acciones como estas no sé ya a ciencia cierta donde está el límite bastante disuelto ya, por cierto, de la publicidad. Sin duda, en esta campaña, la empresa multinacional ha logrado sobrepasar lo que algunos creíamos que sería la barrera ética o frontera de la publicidad, ya veremos qué es lo siguiente

Ecoogler.

Hace poco me sorprendió una nueva iniciativa llamada Ecoogler. Se trata de un nuevo buscador que utiliza el motor de Google y que por cada búsqueda realizada se consigue una hoja simbólica y cada 10000 hojas un árbol. Todo ello es simbólico, cada millón de hojas, se hará una donación a la ONG Aquaverde para repoblar el Amazonas y otras zonas deforestadas del mundo.

La iniciativa parece bastante fiable y la ONG promete ir colgando justificantes y certificados de las donaciones recibidas por parte de Ecoogler.

Qué bueno que una empresa como Google ofrezca su motor de búsqueda para campañas de este tipo, quanta falta hacen iniciativas de este estilo.

Bravo.

www.ecoogler.com

De analogías.

Podemos ver el siguiente gráfico que preparó BBDO para WWF en alusión al calentamiento global y a la consecuencia del derretimiento de los polos.

Personalmente me recuerda al anuncio anteriormente mencionado de Greenpeace. Poco más que decir, siento debilidad por esta faceta social de la publicidad, esta faceta de este dios Jano que algunos acuñaban.

Qué tremenda analogía, qué poder comunicativo, qué simple parece...

Sólo marketing callejero?

Esta es una campaña que me sorprendió sobremanera y que fue muy aplaudida en la pasada edición del SUMMIT.

Barrio Bonito es una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina. Esta campaña se ha convertido en todo un referente inluso turístico para el barrio de La Boca y la misma ciudad argentina.

"El 'barrio bonito' nació a través de nuestra búsqueda permanente de autentificarnos con la cultura local. Queremos incentivar y desarrollar la actividad de la zona, realizando mejoras a través de ejecuciones interdisciplinarias que agrupan artistas, fotógrafos, fundaciones y profesionales", dijo Gino Fisanotti, director de Marketing para el Cono Sur de la firma norteamericana.

Barrio Bonito es un recorrido callejero donde se pueden encontrar diferentes elementos característicos de la cultura futbolística sudamericana, Nike creó una serie de obras publicitarias, incluso de arte con firmes raíces autóctonas mediante las cuales, la misma marca intentó acercarse a la cultura y modos de vida locales siempre relacionados con el deporte nacional.

Atracciones, publicidad y marketing sirve a la empresa para lograr esta conexión tan éxitosa entre clientes potenciales, culturas locales, etc. Podemos hablar también de una campaña (integrada) de promoción a nivel mundial de una gran repercusión.

Esta campaña ha sido laureada y ha aconseguido diferentes galardones, entre ellos, un león de oro a la mejor campaña integrada en Cannes.

De huevos.

¿Cómo haría usted una publicidad para una empresa distribuidora de huevos para un uso doméstico?

No tengo muy claro ni de qué agencia se trata ni quién es exactamente el verdadero creador de esta campaña tan graciosa y creativa.

¿Cómo haría usted para lograr un aumento de benficios o ventas para esta empresa?

Me parece genial, una vez más, como una idea tan sencilla puede ser tan grande.

"La historia ha producido un montón de huevos malos, afortunadamente los nuestros siempre han sido buenos".

Nótese las personalidades huevonas: Bin Laden, Hitler y el líder norcoreano Kim Jong-il.

Amnistía Internacional.

Sin lugar a dudas, la publicidad de ésta ONG en pro de los derechos humanos merece una entrada exclusiva y casi permanente en la página inicial de este blog sobre publicidad. Más adelante hablaré de sus campañas siempre chocantes y llenas de ese mensaje social tan necesario. Mientras, dedicaré este espacio a esta guerrilla chocante, como casi todas, pero con ese transfondo social tandirecto y especial.

No se trata de nada más que de una simple pegatina en el suelo, en la misma calzada donde se puede observar lo que vemos en la imagen. El letrero reza algo así como: Miles continuan prisioneros por sus creencias en lugares peores que éste. Escribe, hasta que los liberes a todos.

Agencia: TBWA Warsaw Polonia

Una fuerte reflexión, y muy necesaria.

Para acabar con mi pequeño homenaje a la publicidad de la empresa Wonderbra incluyo en la serie este BTL. Por lo que se ve (bromas fuera) esto es el interior de una revista anunciando el producto de la empresa y siguiendo en la línea espectacular y creativa de la marca estadounidense.

Qué gustazo.

Nuevos gráficos para la serie de Wonderbra. Muy en la línea de los anteriormente mostrados mezclando, a partes iguales, el humor, la imaginación y la creatividad con una pizca de ironía presente en todoas las piezas.

Qué bueno.

Más de Wonderbra. Estos tres gráficos son pertenecientes a la misma campaña promovida por la marca que resalta las cualidades de su producto desde ese punto de vista tan especial.

Empiezo con las series Wonderbra.Quizá estas dos piezas debieran haber ido independientes entre si por su naturaleza tan dispar.

El primero hace referencia al nuevo logotipo de la empresa con una fuente mucho más seductora y dinámica. Esas curvas tan suntuosamente mostradas en la tipografía hacen una clara referencia a las principales características del producto de la empresa americana.

El segundo es un exterior para el que creo que sobran las palabras y las descripciones, me ha recordado muchísimo al Mupi de Bélgica que mostré en el post anterior.

Wonderbra.

Si hay alguna marca que se caracteriza por una fina ironía por lo que a publicidad se refiere esa creo que es Wonderbra. Tanto por ironía (como he mencionado anteriormente) como por visualidad del mensaje como por la enorme creatividad que demuestran todas y cada una de sus campañas y piezas publicitarias. Podemos observar como tanto en gráfico, como el medio exterior como en el de guerrilla. Parece que estos no tienen miedo a nada, parece que estos son capaces de lanzar un mensaje vistoso, creativo y sobretodo funcional y totalmente comunicativo. Qué capacidad tienen para sacar el enorme tirón que sacan de las cualidades del producto que, por otra parte tiene más de 75 años de vida.

A modo de pequeño homenaje (más personal que otra cosa, lo confieso), iré publicando a lo largo del día de hoy algunas de las piezas que más me han llamado la atención de la marca.

Para empezar mostraré un Mupi situado en Bélgica cono el que creo que sobran las palabras. Qué capacidad tiene para exprimir todas las características del soporte.

Un poco de Google.

Hoy en día y conociendo el logo de Google uno puede quedar bastante horrorizado al ver como era en sus inicios por la red de redes (sí, el de arriba). Claro está que los conociemientos científicos de sus fundadores Larry Page y Sergey Brin no alcanzaban para hacer más que este primitivo logo y decidieron hablar con un amigo diseñador gráfico Ruth Kedar para cambiar el logo. Hacia 1990, Ruth Kedar les propondría ocho muestras bastate curiosas entre las que destaco estas, que condujeron al uso de los colores primarios (al instante reconocibles) y el tipo de letra Catull que define la marca (clase) de Google.

Entre los que propuso R.Kedar, L.Page y S.Brin decidieron quedarse con el actual pero el diseñador gráfico añadió un detalle innovador, la letra "l" sería de un color secundario, el verde.

Google Versión Beta (1998)

Ni el diseñador ni los creadores del motor del buscador más famosos de la historia pasada y presente de internet pensaron que el logo pudiera tenir tanta importanci y reconocimiento como ha tenido: "I had no idea at the time that Google would become as ubiquitous as it is today, or that their success would be of such magnitude" decía R.Kedar en una entrevista. Y es que el logo de este buscador, es tan conocido como la pirámide de Adidas, el pavo real de la NBC o el símbolo de Nike.

Aquí no queda todo, si tenemos que poner un ejemplo de dinamismo y versatilidad de un logotipo sin duda no mencionaríamos ningún otro antes que el de Google.

La historia de los diferentes "tipos de Google en su logotipo" se remonta a 1999 cuando sus creadores, para anunciar que durante el Festival del Burning Man no se encontrarían en sus respectivos puestos de trabajo sino que en Nevada (USA). En 2000, Google contrata a Dennis Hwang para que se encargue de el control de los servidores que, gracias a su habilidad creativa acaba como creativo encargardo de modificar los distintos logotipos para los distintos eventos que pretenden homenajear.

Conmemoración del Festival Burning Man (1998)

Sin embargo, D.Hwang es ayudado por miles de usuarios anónimos que lanzan sus propuestas a través de un correo electónico especial para dicha función (doodle@google.com), por los mismos empleados que cada cierto tiempo se reúnen para crear nuevos logotipos y por pequeños concursos donde se ofrecen premios al mejor proyecto.

En este link hay decenas de tipologías Google totalmente oficiales.

No admite anuncios de prostitución.

Como otros varios periódicos (Público, 20 minutos y la Gaceta de los Negocios) decidieran meses atrás, el periódico Avui después de que hace tres meses el periodista Xavier Bosch accediera a la presidencia proclama su diario libre de prostitución y teléfonos eróticos. La acción d'Avui y el resto de periódicos que lo decidieran meses antes responde a la llamada que hizo el Congreso de los Diputados a suprimir los anuncios de contactos (que por otra parte, resultan ser uno de los espacios más rentables para el periódico).

También Juan José Millas, en su columna en El País (periódico que publicita una sección de contactos de unas tres páginas de media) decía: "Ni siquiera aquellos que en sus editoriales condenan el comercio del sexo han renunciado a los beneficios de la prostitución. Tampoco los que editan suplementos religiosos y cuyos columnistas hablan de Dios con la confianza con la que usted y yo hablamos de nuestro cuñado. Todos los editores continúan en la esquina, con su bolso de piel marrón, meneando el abanico. Ello me sume en un desconcierto a ratos moral y a ratos urbanístico".

Personalmente, creo que es un acierto si se pretende luchar contra todas las mafias que extorsionan y trafican con personas para lograr beneficios. Creo que es un acierto si lo que se pretende es ser coherente con la línea editorial del periódico (o imagen corporativa) o sí, como en el caso de l'Avui "se hace con el deseo de cumplir las expectativas de la sensibilidad del máximo nombre de lectores".

Pero me parece un desacierto pretender sacar provecho mediante anuncios o publicidad de un acto de este tipo como hace el periódico Público dedicando todo un faldón (casi hasta media página) a anunciar que el periódico "no admite anuncios de prostitución".

De algún modo, ¿no es eso querer sacar tajada? ¿no es eso manchar la buena intención de la iniciativa social y solidaria?

Por cierto, yo soy asiduo lector del periódico de Ignacio Escolar.

BTL ecologista.

McLuhan ya lo dijo, el medio es el mensaje, dejando en evidencia que los contenidos sin un medio que se comporte como tal desaparecerán sin más.

No sé realmente si es del todo apropiado el medio pero sin duda, es el encargado de lanzar el mensaje directamente al receptor y de afectarlo en sobremanera, no creo que pueda ser más explícito, la ejecución resulta clarísima. La campaña está lanzada por NRDC, grupo de acción ecologista con la misión de acabar con el deterioro del medio ambiente, de la flora y la fauna de sus especies. Todo ello con la filosofí­a de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación del mundo.

Como podemos observar que el BTL consta de una cajetilla con ocho cerillas con dibujos de animales en la madera. Creo que no hace falta explicar qué ocurre cuando prendemos una de esas cerillas ni la metáfora o el símil.

Cerillas, fuego, flora, fauna... más facil imposible, creativo sin duda, pero ¿no echan de menos entre esos pingüinos, focas, osos... al hombre?


Una vez más, esa faceta social... da gusto.

Christophe Huet

Este es un gráfico de la marca japonesa de automóviles Nissan y una de las obras del que algunos han bautizado como el mejor profesional del retoque digital actualmente. Lejos de apaciguar el eterno debate entre fotografía digital y analógica y, a pesar de no entrar dentro de las "barreras" donde el retoque parece lícito y hasta necesario (como el ajuste de luz, color, brillo o contraste), este artista gráfico (y de la publicidad al fin y al cabo) este autor nos demuestra sus brillantes y tremendas ejecuciones gráficas y visuales, muchas de ellas usadas para diversas campañas publicitarias de marcas como la Nissan (anteriormente mencionada), Nike, Apple, etc.

Otro que sigue la línea creativa de C.Huet es el francés Jean-Yves Lemoigne que desde un punto de vista cínico y muy agradable se encarga de la fotografía publicitaria.

No olviden entrar en el apartado Making Of de la web.