Telepizza

Cuando se trata de nuevos soportes para la publicidad, la imaginación es un factor decisivo para lanzar una buena campaña. Telepizza lo ha entendido a la perfección y ofrece sus famosas cajas de pizzas para dicha función. Si además, se combina con una buena estrategia, los resultados pueden ser bastante interesantes. La importancia del medio, del soporte, etc. en determinados casos (por no decir en todos) resulta enorme.

En este caso, la caja es utilizada para publicitar la serie de televisión "La que se avecina" de Tele Cinco.

Cialis o el BTL.

Cialis es el nombre común de Tadalafil, lo cuál es una medicina que ayuda a tratar la disfunción eréctil en varones. Cialis se ha aprobado en muchos países y también es aprobado por la FDA en los Estados Unidos. Cialis ha estado disponible desde 2003 en farmacias a través de los Estados Unidos y del mundo. Millones de hombres alrededor del mundo eligen Cialis debido a sus efectos duraderos (de 36 horas). Cialis se puede también tomar sin alimentos, y realiza la misma acción del mismo modo que, si no mejores que Levitra y Viagra dos de sus competidores comerciales.

Podemos decir que (por lo que he estado leyendo) Cialis es un producto que tiene que luchar contra la competencia de su hermana mayor, la todopoderosa Viagra. Como consecuencia, no tiene otra que producir campañas llamativas que sirvan para que su producto llegue al público de alguna forma.

El ejemplo es claro. En el centro de una revista o de un periódico se inserta un disco compacto. Un cd que será imposible de sacar si no se introduce un dedo en el centro de él. Como resultado, el receptor sacará el cd y, al darle la vuelta...

PAM!, mensaje: resultados del Cialis. PAM! creatividad 100%. PAM! 100% llamativo.

Parece que la agencia McCann en China lo tiene bastante claro, la campaña más creativa y la que mejor sepa lanzar el mensaje será la que se alce victoriosa, se levante y deje K.O. a la competencia.

Qué sentido del humor tan bueno tienen los de McCann.

Más guerrilla.

La agencia New Message con los creativos Lennart Wienecke y Hugo Rütter escogieron la mejor forma de publicitar el lanzamiento de esta película en DVD. La saga dirigida por Quentin Tarantino y Robert Rodriguez se caracteriza por su cruenta y sangrienta estética, en este contexto, los creativos de la anteriormente mencionada agencia decidieron crear un "bloody arm" y dejarlo en la puerta de un cine local en Amsterdam.

El impacto visual puede ser tremendo como podemos imaginarnos, ¿qué pasaría si un sábado, en la entrada de tu cine favorito te encontraras un pedazo sangriento de un cuerpo humano?

Qué genial! los amantes de esta saga estarán de enhorabuena.

Nueva versión del Monopoly

El conocido juego de mesa tiene una nueva versión que hasta ahora yo desconocía totalmente y que tiene cierto aire o regusto a Public Placement, el caso es que este tipo de publicidad hasta ahora yo la había visto únicamente en el medio visual (televisión, cine, series, etc.) y el hecho de que sea el mismo juego el que lo incluya resulta cuanto menos innovador. No sólo innovador sino, también un poco revolucionario, me explico, este juego nuevo (o esta nueva versión) combina la estrategia (in)directa del Public Placement de toda la vida con la interactividad con el sujeto receptor del Below-the-line.

A todo esto, no he explicado aun qué aporta esta nueva versión del juego de Hasbro. La nueva verión cambia las figuras de toda la vida (la zapatilla, el coche, el perrito, etc.) por iconos de grandes marcas como un móvil Motorola, una taza de Starbucks, etc. también han modificado las propiedades originales por Aeropuertos y ciudades elegidas por votación en su web (BTL de nuevo).

A los nuevos tiempos, nuevas formas, reinventarse o morir ¿no?

McCannes 07.

Tremendo anuncio que he rescatado (fue publicado en verano de 2007) por su sencillez y descaro. La idea es bastante sencilla, McCann Healthcare en India, felicita a McCann Erickson por ganar cuatro Leones Cannes 2007.

Se trata de un juego de palabras que resulta muy contundente y que es capaz de dotar a la marca de todos esos aspectos positivos de los que goza uno de los festivales publicitarios más importantes. El juego de palabras se junta con un diseño tipográfico que también está al nivel y, como resultado éste gráfico con cierta dosis narcicista pero bastante llamativo y al fin y al cabo, comunicativo como pocos.

De imagen sensible.

A estas alturas ya todos sabemos de la importancia qe tiene para una empresa su logotipo como parte de la materia sensible de la marca. De alguna forma, un logotpio debe tener unas características bastante definidas:

1. Entrar en la mente de los receptores, llegar a formar parte de la imagen mental de la marca para el público como representación física de la marca. Cuando se produzca una demanda de un producto, el logotipo como representante de la empresa (y la marca, al fin y al cabo) debe tener suficiente poder como para hacer que se decida el consumidor por él.

2. Ser sinónimo del producto o de la empresa que representa. Cuando el logotipo de algunas emrpesas como Nike, Adidas, Microsoft, etc. es mostrado, no existe ninguna duda acerca de qué se trata o qué tipo de producto vende.

Entonces podemos decir que la importancia del logo es triple, debe ser creíble, atractivo y adecuado o conveniente (que sea sinónimo de garantía, sin ningún tipo de complicaciones gráficas y que sea capaz de plasmar aquello principal de la empresa o producto). No en vano, el logotipo puede estar considerado como una forma de comunicación verbal entre empresa y receptor.

Muchas de las características mencionadas están plasmadas en los cambios de logotipo de las grades empresas a lo largo de su historia. Simplicidad, dinamismo, modernismo, etc. Mirad por ejemplo la evolución del logo de la marca electrónica Canon o IBM.

En esta imagen queda clara la capacidad retória de los logos más importantes y representativos de algunas empresas. Aunque no sean los "verdaderos" por la tipografía, el color, etc. nos viene a la mente el logotipo original.

Spoofing en Publicidad.

Definición en Wikipedia de Spoofing: En términos de seguridad de redes hace referencia al uso de técnicas de suplantación de identidad generalmente con usos maliciosos o de investigación. Existen diferentes tipos de spoofing dependiendo de la tecnología a la que nos refiramos, los cuales se describirán más adelante, como el IP spoofing (quizás el más conocido), ARP spoofing, DNS spoofing, Web spoofing o e-mail spoofing, aunque en general se puede englobar dentro de spoofing cualquier tecnología de red susceptible de sufrir suplantaciones de identidad, etc.

Este término ya era conocido por mi, pero no sabía que en la publicidad también se daba, un ejemplo claro son estos dos spots, el primero, el famosísimo anuncio de Sony Bravia y el segundo, de la bebida de frutas Tango'd. El caso es que hasta el eslógan está fusilado.





El caso es que brieflog lanza una interesante encuesta que traslado directamente al caso en cuestión:

Entregar piezas publicitarias casi idénticas: es más o menos válido; tiene sus pros y contras ; no es válido; cada producto necesita publicidad propia; es flojera del equipo.

Juzguen ustedes mismos, almenos irónico sí que resulta.

Una de Post - its.

Hasta el día 16 de Febrero en la Plaza Anglesola de L'illa Diagonal, en Barcelona se ha instalado un muro de 15 m donde todas aquellas personas que lo deseen pueden ir y escribir en un Post - It un buen propósito para que la gente lo vea. Se elegirán los dos mensajes más curiosos y originales (ganador y finalista) que serán premiados con una Tarjeta Regalo de L'illa. Esta acción se lleva a cabo en colaboración con la empresa 3M.

Curiosa empresa de la marca 3M. Una táctica de Bellow bastante sugerente.

Mercadotecnia de guerrilla.

Estas son dos acciones de guerrilla promovidas por la cadena de televisión FOX en Lisboa, Portugal para dar a conocer la llegada de las nuevas temporadas de dos de sus series de mayor audiencia a nivel internacional: House MD y Desperate Housewives.

Podemos decir que son tres acciones muy visuales y impactantes y su función comunicativa en cuanto a anunciar la nueva temporada está asegurada.

Con estos dos ejemplos queda demostrado que el marketing de guerrilla no es una simple entrega de productos con diseños coloridos en lugares muy transitados de las principales ciudades, este tipo de acciones tienen como base la segmentación en este caso geográfica. Además, vemos como una de las principales premisas de este tipo de publicidad se ha cumplido, se basan en los hábitos y costumbres del público objetivo, en su entorno natural, para sorprenderlos en sus actividades cotidianas.

McDonald's hasta en el desayuno.

Hablar de tiendas especializadas en la comercialización del café en Estados Unidos es hablar de la cadena Starbucks.

En España, la todopoderosa cadena cafetera llegó allá el año 2002 y desde su llegada no ha parado de expandirse. Buen ejemplo de ello es el caso de Valencia, en un principio la empresa adquirió el antiguo local de Moñacos en la calle Garrigues junto a la calle San Vicente, ahora mismo ya posee dos locales más, uno situado en plena calle La Paz y otra en la Gran Vía. Su expansión es impresionante y parece hasta imparable. Además de café, la empresa ofrece un lugar tranquilo donde conversar acomodado en grandes sillones o sofás así como también otros productos relacionados con el café desde tazas, granos variados, etc.

Ante tal fenómeno, en los Estados Unidos, la empresa de comida rápida McDonald's propone un nuevo concepto en sus menús de comida rápida y sus (ahora) malísimos cafés aguados. Han creado para sus nuevos locales los llamados McCafés.

El objetivo es rivalizar con empresas del sector cafetero tan consolidadas como la anteriormente mencionada Starbucks, en palabras del mismo presidente de McDonald's: el negocio del café produce amplios beneficios y no podemos dejar de pasar la oportunidad de seducir a los consumidores con ofertas cafeteras.

No han llegado de momento los nuevos locales a España, sí a Alemania y Japón y las críticas no son nada malas, como tampoco corta la lista de posibilidades dentro de la carta de café.

Ya veremos qué tal.

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Otra de las apuestas de McDonal's para este año es la del café, que la multinacional ya ha ensayado con éxito en otros países. En España la estrategia está dividida en dos iniciativas. Por una parte, existe el proyecto de relanzar el café en todos los restaurantes para que los clientes puedan tomarlo después de comer. Para completar la oferta se buscarán productos que acompañen a la bebida para tomar entre horas. Y por otro lado está prevista la instalación de tres McCafés a lo largo del año. El primero de ellos, llegará a Madrid, al restaurante de Gran Vía con Montera, en el mes de junio 'y veremos cómo funciona', explican en McDonald's.

Noticia aparecida en CincoDías.com el 23 de Abril de 2008.

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Esta es la campaña llevada a cabo por la agencia DDB Stockholm (Sweden) curiosa y bastante divertida al fin y al cabo. Se trata de un divertido exterior que en realidad no es más que un puzzle donde el receptor puede jugar de manera interactiva y leer: sort your head out. Así es como la empresa publicita los cafés a 1 sólo Euro.

Noticia actualizada el 26 de Abril de 2008.

Censura.

Ayer leí este titular en la edición impresa del periódico Público. Me parece que el gobierno se ha excedido muchísimo, esto es propio de tiempos pasados.

El spot se merece mucho más, la campaña se merece mucho más, la ONG Amnistía Internacional se merece mucho más, la causa se merece muchísimo más.

Qué curioso resulta que el spot se titule "El poder de tu voz", ¿no?.

¿Marketing solidario?

Es reconfortable ver una empresa como es Visa que, en colaboración con Caja Madrid hacen de una de sus fuentes de beneficios una bandera del compromiso social. Me explico, la tarjeta UNICEF de Caja Madrid permite colaborar en favor de la defensa y promoción de los derechos de los niños y las niñas en todo el mundo. Por cada compra realizada con esta tarjeta, UNICEF recibe el 5 por mil del valor total. A través de ella, UNICEF recauda cada año aproximadamente 80.000 euros que destina a financiar programas que tiene la organización en 157 países y territorios. Cualquier interesado, sea o no sea socia de UNICEF, puede disponer de la Tarjeta VISA-UNICEF. Además, los pagos a través de esta tarjeta se pueden domiciliar en cualquier entidad bancaria aunque no sea de Caja Madrid.

Como anteriormente he mencionado resulta reconfortable topar con iniciativas como esta que, ayudan a causas tan nobles y sociales como son la defensa y promoción de los derechos de los niños desfavorecidos.

He añadido esta empresa social como estrategia de marketing o de imagen de marca. No se si seré demasiado duro, tal vez sí que exista esa buena fe por parte de algunos sectores del negocio.


Así, da gusto hablar de la Publicidad, el Marketing, etc.

WWF y los exteriores contra el calentmiento global.

Según la más grande y respetada organización conservacionista independiente del mundo, WWF, el cambio climático es la mayor amenaza ambiental del siglo XXI para todo el mundo sin excepción alguna, ciudadanos, empresas, economías y sobretodo la naturaleza. La amenaza, producida por la acción del hombre ha dado como resultado un aumento de las concentraciones de CO2, de las temperaturas y las sequías, etc. Ante todo, la oranización mediambiental y mediante esta campaña, pretende concienciar sobre una de las causas de este fenómeno, la desaparición de la fauna, denunciando que "los efectos del calentamiento global cada vez son más obvios".

El exterior está formado por un conjunto de soportes que, colocados en zonas determinadas de la población y, con el logotipo de la WWF degradado progresivamente pretende denunciar la desaparición de las especies y, finalmente, un último encargado de lanzar el mensaje directamente.

Me parece una forma perfecta de denunciar los efectos del calentamiento global, el poder comunicativo es total y la funcionalidad por tanto, muy alta.

Agencia: TBWA \ HUNT \ LASCARIS
Creative Director: Lapeace Kakaza
Copywriter: Charles Pantland
Art Director: Bibi Lotter

De navidades.

"Conscientes de que su cuota de mercado de cartas de niños bajaba peligrosamente año tras año, los Reyes Magos han decidido hacer algo. Melchor, Gaspar y Baltasar han contactado con el equipo de La Despensa, que ha creado para ellos una agresiva campaña, todo un cambio de imagen para una marca que se había quedado un poco anticuada, en beneficio de un personaje como Papá Noel."

la noticia sigue aquí.