Caso Nolita.

En estos últimos meses ha suscitado gran controversia una campaña publicitaria de la empresa de ropa Nolita en la que sale una mujer joven extremadamente delgada. El autor, Oliviero Toscani es famoso por ser el responsable de la gran campaña publicitaria de la empresa de ropa Benetton.

Está claro que el objetivo primordial de la campaña ha resultado efecto. Seguramente ésta marca de ropa no hubiera sido conocida con un simple anuncio donde saliera una modelo aparentemente sana y sin ningún síntoma de desarreglo alimenticio, Oliviero ha conseguido que hasta en los lugares más insólitos salga su anuncio gracias a la polémica que suscita la modelo.

Pero el problema surge cuando se saltan los límites éticos en la publicidad. ¿Resulta beneficioso para la empresa un anuncio con una modelo anoréxica? Está claro que sí, la empresa Nolita ha logrado ser conocida en mayor o menor medida a nivel mundial, pero ¿Resulta ético que en un anuncio salga una modelo anoréxica? Ya no sé qué responder. Hace poco, en una conocida publicación humorística en referencia al anuncio decía: “Después de ver el anuncio, ya no sé si ponerme a comer sin parar o si me ha cortado el apetito de golpe”. Tiene toda la razón. Está claro que un trasfondo de denuncia se deslumbra tras la campaña, pero ¿Es la mejor forma de denunciar ésta enfermedad?

Concienciación social.

El día mundial de la lucha contra el SIDA, se conmemora el 1 de diciembre de cada año, se dedica a dar a conocer la epidemia de SIDA global causada por la extensión de la infección del VIH. El día 1 de diciembre fue elegido debido a que el primer caso de SIDA fue diagnosticado en este día en 1981. Desde entonces, el SIDA ha matado más de 25 millones de personas en todo el mundo, haciéndola una de las epidemias más destructivas de la historia registrada. A pesar de que existe un mayor acceso y se ha mejorado el tratamiento antiretroviral y el cuidado en muchas regiones del mundo, la epidemia de SIDA costó aproximadamente 3,1 millones (entre 2,8 y 3,6 millones) de vidas en el 2005 de las cuales, más de de medio millón (570.000) eran niños. (Vía Wikipedia).

El Obelisco de Buenos Aires preservado del SIDA.

El caso es que no sé si será actual, pasada o es algo que simplemente nunca ha pasado y esto es un montaje, pero almenos es curioso y a la vez resulta muy característico del Marketing de guerrilla. Qué mensaje tan sumamente directo y concienciador, ponte el preservativo, lucha contra el SIDA. Además, en uno de los lugares más eblematicos de la ciudad de Buenos Aires como es el Obelisco. Sublime.

Greenpeace o la senzillez elevada al máximo.

Exquisito, perfecto, sublime.

No se me ocurren otros adjetivos para describir esta campaña de la organización ecologista y pacifista Greenpeace. El fin de la campaña es combatir y sensibilizar sobre el cambio climático y las consecuencias de este.

El anuncio es un claro ejemplo de como puede una idea sencilla transmitir un mensaje determinado con total calidad y frescura.

La tipografia de una ciudad determinada junto con los reflejos de las letras y una ligera inclinación permite transmitir una de las terribles consecuencias del calentamiento global producido por el cambio climático.

Como una burbuja.

Wikipedia: Hipérbole es un tropo que consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue más importancia a la acción en sí y no a la cualidad de dicha acción.

No hace falta hablar de la importancia que tiene en la publicidad este tipo de recurso retórico. Resaltar una cualidad determinada de un producto o este mismo es el fin o el objeto del uso de este recurso en nuestro campo. Así y todo, existe una línea que no se debe sobrepasar o el mensaje puede resultar ser contraproducente y el mensaje puede resultar dañado o extremadamente exagerado.

El ejemplo que actualmente expongo no tiene nada de exagerado ni excesivo. Resulta sublime gracias en parte a la perfecta ejecución del mismo.


Aun así podemos encontrar un "error" o un pero en la analogía. Condones ultradelgados, ¿pero no os da la sensación de un producto poco resistente?



Advertising Agency: DRAFTFCB KOBZA, Vienna, Austria

Iberia.

Esta campaña me sorprendió por su sencillez. Por ser capaz de mandar un mensaje de forma fácil, sin grandes composiciones y su amabilidad. Ternura y cercanía son algunos de los adjetivos que es capaz de transmitir con sólo dos imágenes encontradas y el conector que resultan ser las rutas de la empresa Iberia. La campaña consta de cuatro gráficos más de similar contenido.


Qué gran diferencia entre este anuncio y el que anteriormente comentábamos de Heinz ¿no?

Mean beanz.

Pocas campañas o anuncios publicitarios se encargan de cargar directamente contra la competencia como lo hace la compañía de tomate Heinz, la compañía fue fundada en 1869 por Henry John Heinz conocido por haber sido el primero que añadió a la salsa de origen chino denominada ketsiap la salsa de tomate y posteriormente comercializarla con el nombre de Ketchup.

El gráfico en cuestión es un claro ejemplo de publicidad comparativa donde se ve el producto de la competencia claramente agredido o golpeado por el producto Heinz. La creatividad demostrada resulta sublime e inigualable tanto como la claridad con que el mensaje es expuesto al receptor.

Nuestra salsa de tomate es capaz de dejar K.O. a la de la competencia.

Renovarse o morir.

El lunes pasado, Xerox Corporation, el proveedor más grande del mundo de fotocopiadoras de tóner (tinta seca) y accesorios, anunció en sus oficinas de Connecticut el cambio de logotipo de su empresa. Ni que decir tiene la importancia de este cambio y lo que ello puede llegar a suponer, cambio tambien relacionado con el ejemplo de Coca - Cola anteriormente comentado destinado a mejorar la imagen de marca.

De aquello que denominamos como ingredientes de la marca y por lo que a materia sensible se refiere podemos hablar de signo verbal y signo visual. Vemos que el cambio producido en Xerox en 1948 se encargó de cambiar el signo verbal, el nombre. y vemos como los cambios posteriores fueron encargados de cambiar el logotipo, uno de los constituyentes más importantes de la marca. Al fin y al cabo, el logotipo es la carta de presentación de la empresa.

El cambio es evidente tanto en el apartado tipográfico con una nueva fuente mucho más actual y dinámica como por el aporte gráfico que acompañará a las grafías, muy moderna y de acorde con los colores corporativos que ya tenía la empresa los últimos 14 años.

El branding y la publicidad de la empresa se actualizará de acuerdo con el nuevo logotipo en los próximos meses, por lo que a la página web se refiere, ya ha sido actualizada.

Coca - Cola o la importancia de la imagen de marca.

La emblemática empresa de refrescos carbonatados Coca - Cola empezará a retirar progresivamente el diseño que le caracteriza con las famosas burbujas de gas en sus envases. La onda actual también sufrirá cambios y volverá a ser blanca en su totalidad. La marca ya no recurrirá a las famosas burbujas porque quiere distanciarse de los productos carbonatados de los cuales recientes estudios demuestran no ser del todo beneficiosos para la salud.

Dicha noticia demuestra la preocupación cada vez más creciente que tienen las marcas sobre la percepción de sus productos por parte de el público. Un ejemplo mucho más cercano es la renovación de la imagen de marca por parte de Mariscal al grupo Bancaixa.


Ya veremos si el cambio de Coca - Cola surge efecto y la imagen de marca mejora junto un posible incremento de ventas.

Ya veremos.

Función transformadora.

Personalmente creo que ésta cara de la publicidad es una de las características más interesantes que posee. La función transformadora de la publicidad permite educar, sensibilizar y concienciar a un determinado público apoyando muchas veces éste mensaje transformador de la sociedad.



Aquí un claro ejemplo:

Ésta nueva campaña se encarga de mostrar a un individuo gravemente perjudicado por su adicción al tabaco que ha tenido bastantes problemas de salud relacionados con ésta grave enfermedad. El sujeto en cuestión se llama Skip y ha tenido dos infartos, 14 intervenciones quirúrgicas, siete coágulos, una pierna amputada y sigue fumando.

Resulta evidente que recurrir a testimonios directos mucho más impacto así como también puede -a buen seguro- despertar emociones en el receptor para acabar logrando un mensaje que resulte muy impactante y potente a la vez.


Sublime, ¿no?.

De nuevo año.

Hubo un tiempo en que sólo había dos canales en la televisión y los últimos y primeros anuncios de principio y final de año eran poco menos que una cuestión de estado. Estos seis anuncios eran un secreto que TVE1 guardaba bajo llave, las apuestas estaban a la orden del día por esas fechas navideñas y la empresa Coca - Cola o BBVA eran fijos en todas ellas para ver cuál era la empresa que se quedaba con el más caro minuto (de oro) de la televisión. Posteriormente, con la llegada de los primeros canales privados dicha expectación se fue diluyendo así como también el mencionado y carísimo minuto de oro de TVE1. Hoy en día, la oferta es tanta que las tarifas son mucho más baratas y la competencia ha hecho que aquellos canales fijos hoy sean más de cinco, seis, siete... tantos como canales privados existen en la actualidad.

Todo esto está cambiando y lo hará mucho más en un futuro. Internet en la actualidad y portales como Youtube juntamente con el futuro apagón analógico y con la entrada de la TDT acabaran de modificar ya la arcaica disyuntiva de quién será el primer y último anuncio del año.

Como podemos suponer, las campanadas son el momento que aglutina a un mayor nombre de espectadores del año. Por dicha razón, las cadenas llegan a duplicar e incluso triplicar el precio ya de por sí exorbitado de tiempo en televisión.

Así, el secretismo que anteriormente he mencionado ha desaparecido y unas semanas antes del fin de año ya sabíamos que:

• En TVE1, La Caixa invertirá unos 10.300 euros por segundo, para quedarse con el último y el primero del año para anunciar su obra social.
  

• En Telecinco, el último será de Skoda con 20 segundos a 143.000 euros. El primero, de Flora por 67.000 euros.
  
  
• En La Sexta, terminará con Air Europa con un spot protagonizado por Leonel Messi y el primero de LG Electronic.
  
  
• En Cuatro, de nuevo, el Trio + como el último. Pero sin cifras.
  
  
• En Antena 3, unos 87.000 euros por el último anuncio de Turismo de Canarias. Y el primero de la Central Lechera Asturiana por 60.000 euros.

Finalmente mencionar que la importancia del primer anuncio del año es muy relativa y más por posicionamiento (poder decir que el anuncio de tu empresa ha sido el primero del nuevo año puede ser una buena estrategia publicitaria) que por funcionalidad pues, la audiencia está más interesada en otros menesteres.

Feliz año a todos, perdonen el retraso.

Capacitación empresarial, McDonal's.

¿Quién lo diría?

El Gobierno Británico concede a la empresa de comida rápida McDonald's el poder de conceder un título de estudios secundarios para ayudar a mejorar las aptitudes de los jóvenes. Dotará a sus empleados en un título en “Administración básica de empleados”, que a nivel tanto práctico como teórico los dotará de educación tanto práctica como teórica acerca de finanzas, higiene y relaciones públicas cosa que les será de seguro muy útil para su futuro profesional.

Hasta aquí todo resultaría más o menos normal (más o menos), mucho más inverosímil es que los altos ejecutivos han dado el visto bueno para que se realice dicha acción que no sabría si incluirla dentro del Marketing, estrategias, nivel corporativo, etc.

Curioso y sorprendente, sin duda alguna.

Series de Playboy.

En el post anterior se me quedaron ciertas ganas de poner algunos ejemplos que considero supremos de campañas publicitarias de Playboy. Algunas campañas que huyen de tópicos machistas en publicidad como exhibir desnudos para anunciar material erótico. Como se puede observar, estos ejemplos. llevan una carga erótica implícita abrumadora.

Solo alguna muestras de algunas campañas BTL de Playboy.

Vistoso gráfico de Playboy para publicitar su revista, "Who says that men don't like reading"? Curioso gráfico que, para huir de un tópico recurre a la negación de otro.

Otro curioso gráfico que mediante la elipsis, una vez más, anuncia la revista de temática erótica Playboy.

Playboy usa la lengua.

¿Como anunciarían ustedes una revista erótica masculina? ¿Como creen que lo haría cualquier agencia publicitaria?

Seguramente la respuesta a las dos preguntas sería hacer uso de uno de los principales tópicos de la publicidad: el uso del sexo o la sexualidad femenina para publicitar un producto que, además está directamente ligado al mundo erótico. Analizando un poco el target de la hipotética campaña publicitaria sería un sector masculino (almenos la mayoría) y heterosexual ¿a más no poder no? Siguiendo con la campaña, la composición no variaría demasiado del uso exagerado de cuerpos semidesnudos (o totalmente desnudos) femeninos y la creatividad sería más o menos poco importante mientras estos desnudos se muestren agradables al público objetivo.

Más o menos todos pensaríamos en la misma resolución para dicho trabajo encargado por una revista erótica como por ejemplo Playboy. Bien, yo también iría en esta línea y me imaginaba que la publicidad de dicha revista iría por esta línea, me equivocaba.

No toda la publicidad de la revista Playboy va por esa línea. Muchas de sus piezas publicitarias combinan de una manera bastante interesante ironía y humor que, para un tema tabú como es el sexo o la erótica resulta bastante interesante a la hora de publicitar una revista con dicho material para adultos.

Esta pieza de exterior sólo muestra el logotipo de la empresa y el nombre de la misma pero, al annochecer, unas luces se encienden en el superior de la pieza mostrando una forma compuesta por formas de luces bastante sugerentes. Una forma genial de vender algo que no es mostrado de manera directa, sin recurrir al recurso anteriormente mencionado del desnudo fácil.

Agencia: Philipp und Keuntje, Hamburg, Germany
Director Creativo: Holger Lindhardt
Director Artístico: Oliver Brkitsch
Fecha de realización: December 2007

Qué gran elipsis!

Objetivos de comunicación.

Bienvenido/a.

Éste blog pretende ser un punto de inflexión y de crítica sobre temas relacionados tanto con el mundo de la publicidad (campañas, notícias, artículos, etc.), como por lo referente a las relaciones públicas siempre desde el punto de vista teórico de un estudiante de 1º de Publicidad y RRPP.