Actualidad y publicidad.

Muchas veces la publicidad es un reflejo fiel de la sociedad del momento. También lo suele ser de las opiniones más extendidas.

Aquí tenéis un buen ejemplo, una buena recopilación del que muchos ya han bautizado como el peor presidente de los Estados Unidos (peor incluso que Nixon) en publicidad.

De suspense y paseillos.

A propósito del que algunos ya han bautizado como el "clásico del pasillo", el canal de televisión de pago Calle 13 de la mano de la agencia de publicidad d6 han ideado un adelanto del pasillo que tendrá lugar de la mano del F.C. Barcelona en el Santiago Bernabéu.

No se trata de otra que de una acción de street marketing que, bajo el lema "momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13" se encarga de recrear el momento del pasillo que, con 10 actores contratados y caracterizados con el atuendo blaugrana, harán las delicias de los aficionados madridistas aplaudiendo y felicitándolos en la boca del metro de Bernabéu.

Como podemos imaginar la iniciativa ha tenido muy buena aceptación entre los más de 500 madrileños que han tenido la oportunidad de vivir el pasillo en primera persona como si fueran auténticos jugadores del Real Madrid.

Curiosa, irónica y divertida promoción.

Promociones.

Hace poco un familiar visitó Barcelona y me habló de una campaña que había puesto en marcha una compañía de alquiler de unos automóviles extraños, que llevan un GPS incorporado que sirve de guía de la ciudad.

Me he informado un poco y he descubierto una curiosa campaña de Below. Se trata de un servicio turístico, por parte de la empresa GoCar que consiste en un pequeño transporte que tiene un GPS que da información acerca de rutas, lugares de interesas, monumentos, etc. Esta iniciativa empezó en San Francisco y ya cuentan con este servicio ciudades como Miami, San Diego y la misma San Francisco.

El lanzamiento en Barcelona tiene una oferta especial para "bloggers", acreditándose como miembro de un blog y comprometiéndote a contar tu experiencia en el servicio, puedes alquilarlo gratuitamente durante dos horas.

Esta iniciativa pone de manifiesto la importancia que tiene para las empresas la importancia de conocer la opinión de sus clientes y, la importancia que, poco a poco van teniendo las nuevas tecnologías en el mundo de la Publicidad y las RRPP. Como la comunicación "bloguera" va siendo un nuevo factor importantísimo en la construcción de la opinión pública, y esta oferta demuestra que las empresas van poco a poco dándose cuenta de ello.

Sinceridad social.

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto del cartón: 40 millones de infectados en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo por el SIDA."

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto junto al niño: 824 millones de personas con desnutrición en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo contra el hambre."

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto junto al hombre: 630 millones de indigentes en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo contra la pobreza."

Esta campaña publicitaria sólo fue emitida una vez antes de que el Gobierno de los USA decidiera retirarla. Si de algo se caracteriza es en su sinceridad aplastante y por su marcado mensaje social. La campaña, como podemos ver es de la subversiva cadena estadounidense MTV.

No me extraña, de ninguna forma que en un país como en los EUA sea censurada esta campaña. Personalmente creo que, la verdadera riqueza y genialidad de la publicidad o el marketing socialmente responsable radica en su sinceridad capaz de remover conciencias y cambiar actitudes. Pienso que, toda publicidad que pretenda ser social debe tener esa característica de sinceridad que tanto falta o carece en la publicidad estrictamente comercial.

Más Spoofing.

Anteriormente ya hablé del spoofing y también de la campaña y contracampaña de Dove y la organización ecologista y pacifista Greenpeace respectivamente. Bien, hoy me he topado (scaryideas) con un viral que con gran humor une las dos principales características de mis dos artículos anteriores y por lo tanto de las dos campañas publicitarias.

1. Spoofing.
   

El espot es un ejemplo claro de spoofing, como han conseguido mediante una campaña ya creada, comercializada y totalmente en vigor modificarla de tal modo que se la han apropiado de una forma bastante irónica por cierto y cargada de humor sarcástico.


2. Contracampaña a Dove (de nuevo).
   
   Como ya vimos con el ejemplo de Greenpeace, lo que ahora han hecho ha sido una contracampaña (no tanto al nivel de Greenpeace con un mensaje tan directo y crítico) sino que, han revertido el mensaje completamente sin querer perjudicar a la campaña de Dove.
   

Me parece una forma bastante curiosa de anunciar el producto que, por sus caractetrísticas topa directamente con el viral de Dove con una ejecución muy parecida. En estos casos, el spoofing puede resultar una forma bastante interesante para anunciar determinados productos que guardan relación con el que se "spoofiza".

Ataque.

Ya hablé anteriormente de empresas que llevan su competencia hasta la publicidad de una forma muy sutil (Adidas), y de otras que no lo eran del todo (Pepsi - Coca Cola). El caso que hoy voy a exponer es un poco diferente, me explico:

En 2006, Dove saca la idea Self-Esteem con el fin de concienciar a las mujeres sobre el verdadero significado de la belleza. Todo empieza con la campaña Real Beauty creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide y tiene su punto álgido en el galardonado spot Evolution.



El éxito del spot resulta totalmente comprensible y el mensaje perfectamente adecuado al medio utilizado. Demostrar que ni los cuerpos perfectos lo son, de este modo resulta muy interesante pero sobretodo resulta muy educador.

El caso es que la segunda parte de la campaña acaba de ser lanzada con un mensaje que no dista demasiado del crítico Evolution y resulta bastante intersante también:



Si la publicidad tiene esa faceta crítica y modalizadora que demuestran spots como estos, bienvenida sea, que aprendan otros, se puede anunciar y a la vez construir como demuestran estos anuncios.

El caso es que no queda ahí todo, Greenpeace lanzó una contracapaña para denunciar la deforestación provocada por la extracción de un determinado aceite que Dove utiliza en sus productos. Nótese que la Organización ecologista-pacifista utiliza el mismo sistema que Dove para denunciar una injusticia y atacar directamente a la empresa:



Personalmente, me parece una manera perfecta de denunciar la hipocresía de una empresa que pretende tener una mejor imagen de marca mediante una campaña social como las que hemos visto y gracias a la confrontación directa de spots (en este caso). No creo que la vertiene social de la publicidad deba ser usada para favorecer la otra cara: esa cara capitalista y totalmente económica.


Ole por Greenpeace una vez más.

BTL, no todo son éxitos.

Canderel es un producto adelgazador. En la fotografía podemos ver el resultado del anuncio impreso en una bolsa. El soporte seleccionado resulta ser bastante innovador e interesante pero, la ejecución o más bien el resultado deja bastante que desear. Podemos ver la parte inferior de una figura femenina impresa en la bolsa y, cuando esta se cierra, deja patente el resultado adelgazador del producto. Digo que el resultado deja bastante que desear porque, ¿a quien le gustaría adelgazar si el resultado puede ser este? Así, a simple vista nos encontramos ante una campaña bastante desastrosa y desagradable, que a buen seguro, no logrará aumentar las ventas del producto.

No se si querer hacer demasiado con poco dinero, pretender innovar a toda costa, esperar demasiado de la creatividad, tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido (jugar demasiado con el formato, al fin y al cabo), y sobretodo, el hecho de no medir objetivamente la eficacia de la publicidad serán las causas del seguro fracaso de dicha campaña.

El caso es que, este es un claro ejemplo de como no debe llevarse a cabo una campaña publicitaria. Si el medio es el mensaje, el resultado comunicativo de la campaña será, a todas todas, descorazonador gracias sobretodo, al mal estudio y a la mala selección del soporte.


¿Alguna referencia a los resultados que tiene la anorexia sobre el cuerpo humano? Puede que al fin y al cabo no sea tan desastrosa...

Publicidad en directo.

La importancia de la publicidad en televisión obviamente radica en la capacidad que tenga esta de ser vista por los espectador o receptores y eso es uno de los principales problemas de la sobresaturación de spots. El zapping está al orden del día cada vez que empiezan "los anuncios" después del programa y eso es uno de los principales inconvenientes de la publicidad en televisión.

Justamente, buscando evitar esa fuga de espectadores durante la publicidad, Cuatro ha "repescado" la iniciativa que usa normalmente Telecinco en sus retransmisiones de la fórmula 1 mostrando durante la publicidad y, en la parte superior derecha, la retransmisión en directo del programa.

Según Sogecable Media, Cuatro ha conseguido que la fuga de espectadores durante la publicidad del programa de Fama, a bailar! se reduzca un 40% y poder cobrar, así la publicidad durante este "corte publicitario" mucho más caro.

Así y todo, no todo han sido éxitos en esta iniciativa que lleva a cabo durante el programa de baile, la realización, aún en pequeño, sigue siendo bastante mala y los planos bastante desafortunados. Deberían tener más cuidado aunque el audio y la imagen principal hagan que la atención recaiga en el spot porque, los receptores están expectantes a lo que ocurre en la pequeña pantalla.

Además, Fama ha revalorizado la sobremesa de Cuatro, de un 6,1% en septiembre de 2007, ha llegado a un 11,5% en abril, ha logrado imponerse a los programas competidores de la franja: Sé lo que hicisteis (de La Sexta), A3 Bandas (Antena 3), Las gafas de Angelino (Telecinco) y las típicas telenovelas (Tve1 y Antena 3), entre otros logros más.

La productora y la cadena Cuatro pueden estar de enhorabuena por el gran éxito del programa, a pesar de la pésima realización.


Noticia actualizada el 4 de Mayo con hipervínculos.

Noticia actualizada (de nuevo) el 9 de Mayo para demostrar (con una nueva imagen) que Cuatro sigue con el mismo formato de publicidad para su nuevo programa en la misma franja horaria: Supermodelo 08.

De series.

Marketingnews sacaban recientemente una interesante noticia sobre el medio televisión: las series más atractivas para los anunciantes de la parrilla nacional. El análisis producido por el portal www.vertele.com se basa en el target comercial y, las series con un mejor target comercial son aquellas cuya audiencia tenga mayor poder adquisitivo. Así, queda patente que las series americanas CSI: Las Vegas y House (30% y 18,6%) y las nacionales Aída y Los Hombres de Paco (27,8% y 27,3%) son las más atractivas por los anunciantes por su alta cuota de SHARE* y por el nivel adquisitivo de sus respectivas audiencias.

Sin duda alguna, dicho análisis deja patente la importancia del factor audiencia en el medio televisivo para los anunciantes que, habidos de público potencial buscan las mayores audiencias para publicitarse.

Ya veremos como la entrada en juego de la nueva plataforma digital televisiva modificará totalmente la audiencia, segmentándola sobremanera, como sin duda han hecho ya los nuevos canales aparecidos en los últimos años, cuya apuesta por la ficción americana se ha traducido en otra a nivel general por los demás canales buscando competir con el producto de ficción foráneo.


*Share: Proporción de la audiencia media en porcentaje de una cadena respecto la audiencia en porcentaje del total televisión.

De minas.

Action Mines Canada promovió una campaña bastate interesante. El gráfico es una trasnalación del famoso juego buscaminas de la compañía americana Microsoft. Se trata de concienciar al mundo que la problemática de las minas antipersonas no es ningún juego y que siguen mutilando sin piedad a miles de inocentes en muchos países, la mayoría, en los más desfavorecidos. Se trata de una acción solidaria en todos los sentidos, mucho deberían aprender los gobiernos de esta iniciativa canadiense que, todo y no padecer este problema (directamente) hacen campaña y promueven acciones para solventar o almenos concienciar.

La enorme capacidad comunicativa de este (aparentemente) sencillo gráfico radica en que no recurre al típico (no por ello menos necesario) mensaje de tremenda dureza para lograr concienciar al receptor apelando a sus sentimientos directamente. Sino que, de una manera bastante sencilla y noble nos transmite esa necesidad de "luchar con todo, contra el gran problema que son las minas antipersona" o como reza el cierre: El juego no ha terminado. Las minas antipersonales siguen matando a 15.000 personas anualmente. Ayúdanos.

Gráficos Edsel.

Ya para finalizar, postearé una lista de gráficos pertenecientes a la campaña publicitaria en la época del lanzamiento del Ford Edsel.

Se nota que estos son gráficos pertenecientes al primer año de la salida del automóvil. Resaltando sus cualidades estéticas y sociales más que técnicas. El siguiente anuncio es perteneciente al último año del modelo en el mercado, resaltando sus características de un modo mucho más directo para lograr una mejora en el nivel de ventas.

Creo que queda patente que por falta de inversión y de campañas publicitarias no fracasó el modelo.

Más sobre el caso Edsel.

Siguiendo el hilo del Caso Edsel, anteriormente mencionado aquí pongo algunos ejemplos de la campaña publicitaria televisiva que se llevó a cabo en la época para presentar el nuevo modelo de la todopoderosa Ford.





Los dos spots anteriores muy descriptivos por lo que a cualidades y características del modelo se refiere. El que viene a continuación ya mucho más llamativo con la presencia de Frank Sinatra y Bing Crosby.

El spot puede verse en este link.

McDonald's se empeña en demostrar su calidad.

Anteriormente ya he hablado de la importancia que tiene para las empresas responsables la imagen de marca y McDonald's no iba a ser menos. La empresa amaericana destinará el 20% del total de lo invertido en maketing y comunicación para lanzar la campaña “Ingredientes de verdad. Sabor de verdad”.

La campaña, más allá de grandes promociones y campañas publicitarias permitirá a los interesados (que deberán apuntarse en el site www.ingredientesdeverdad.com) visitar la fábrica donde se fabrican las hamburguesas de vacuno de la cadena en España. Ya ha surgido un spot encargado de anunciar dicha iniciativa.

La empresa planea realizar dos viajes al mes de entre 50 y 100 personas con el objetivo de conmprobar por sí mismos que la carne es de origen español, que sólo son carne de origen español y que no se usa ningún tipo de aliciente en forma de conservantes o colorantes.

El objetivo de la iniciativa parece claro: acabar con los rumores, supuestos y leyendas que acompañan a la empresa de comida rápida, que ni están hechas de restos de carne de dudosa calidad, que ni vienen las hamburguesas directamente de los Estados Unidos, que no son comida basura, etc.

Con una imagen perjudicada o no, la facturación de McDonald's en España creció un 7,4% el año pasado y logró alcanzar la friolera cantidad de 707 millones.

Caso Edsel.

Septiembre de 1957, esa fue la fecha de la presentación de uno de los casos más controvertidos y uno de los fracasos más sonados en la historia del automóvil americano y de la misma empresa Ford.

En esta época, la empresa estaba interesada en ampliar su gamma de productos que sólo ofrecía la línea Mercury como modelo. En esta coyuntura nació la necesidad de crear un nuevo modelo totalmente innovador y novedoso capaz de captar la atención de un consumidor cansado de modelos tan similares como los que había.

No se tardó demasiado en apodar el nuevo proyecto con el nombre de Edsel, el hijo fallecido del creador de la marca Henry Ford en 1942, cinco años antes que su padre. En verano de 57 se empezó a fabricar el nuevo modelo que, a finales de septiembre llegará ya acabado a las agencias. La producción corrió a cargo juntamente con la División Lincoln-Mercury y se inicio en Julio de 1957.

El diseño del Edsel fue enormemente innovador como anteriormente he mencionado y muy diferenciado del resto de la competencia. Había dos versiones del nuevo automóvil de la Ford: dos y cuatro puertas, convertible y familiar denominadas Citation, Corsair, Pacer, Ranger, Villager, Roundup y Sedan, cuyos precios iban desde 2.400 dólares 3.700.

El nuevo coche ofrecía una caja manual de tres velocidades, una automática y la revolucionaria Teletouch Automatic comandada por unos botones en el volante. En los Citation y Corsair, la Teletouch se incorporaba de serie el aire acondicionado, los cristales y los sillones eléctricos.

Podemos decir que era un automóvil adelantado a su época tanto por su diseño como por las prestaciones que ofrecía muy parecidas a las de los coches de la actualidad como ese Teletouch Automatic muy parecido al cambio de marchas en el volante que incluían algunos modelos hace escasos cinco o diez años de la marca Alfa Romeo, por ejemplo.

Además, el coche era capaz de pasar de 0 a 100 Km/h en unos 10 segundos. Aquí justo empezarían las desventajas del nuevo automóvil de la empresa americana, el consumo era auténticamente exorbitado y, juntamente con esto, el revolucionario diseño no fue muy del agrado del público.

A este punto se dedicarían los primeros cambios dirigidos a conseguir un aumento de ventas del que ya parecía ser un fracaso habiendo pasado un año escaso de su salida. Aun así, ninguno de los cambios realizados en el nuevo modelo de la todopoderosa Ford logró frenar la caída de ventas y, un año después de su salida, el modelo Edsel logró aún menos ventas que el año de su salida. En el momento de entrar en su tercer año en el mercado, los máximos ejecutivos de la marca adelantaban un rejuvenecido automóvil para 1960 ratificando su confianza en el producto, dicho rejuvenecimiento se tradujo en un intento de abaratar costes que resultaría totelmente inútil.

Muchos han apodado el Edsel como el fracaso más grande de la industria automotriz de los Estados Unidos, con una inversión total de 250 millones de dólares de la época.


No creo que el gran fracaso de este modelo de la marca americana sea atribuible a la poca publicidad, muchos fueron los spots y gráficos encargados de publicitar el novedoso y revolucionario modelo. ¿Causas posibles?

1. Enorme consumo de combustible.
2. Recesión económica a nivel nacional en los USA.
3. Pocos repuestos debido a la mala comunicación entre las dos emrpesas encargadas del modelo, los Ford y la empresa Lincoln-Mercury.
   

De competencias.

Si hablamos de rivalidad entre marcas, nos viene a la mente el ejemplo de las campañas de Pepsi y Coca Cola. Rivales que además han mediatizado sus disputas mediante diversos spots y campañas donde el "todovale" era la norma y el "tumbaralacompetencia" el objetivo principal. Dichas campañas adquieren mucha notoriedad pero, su funcionalidad resulta bastante difuso y poco concreta realmente, un claro ejemplo es este famosísimo spot de Pepsi.



Si embargo, lo que vengo a comentar resalta por ser tan absolutamente poco común que incluso resulta inverosímil. Si cambiamos de sector, nos viene a la mente otro ejemplo de competencia entre empresas del mismo campo, en este caso el de la ropa deportiva: NIKE y Adidas.

Estos ejemplos resultan esclarecedores y totalmente definitorios. Me explico, Adidas está tan segura de la buena calidad de sus productos, de su superioridad con la competencia que se permite "el lujo" de hablar bien de sus contricantes. Aun así, el mensaje confrontativo aunque, bastante diluido y "escondido" está bastante presente.

¿No es grande Puma? Adidas, amamos a la competencia.

Vea las nuevas Reeboks. Adidas, amamos a la competencia.

Desgastada ya la táctica de la desacreditación total a la competencia, Adidas apuesta por un mensaje mucho más sutil e irónico que resulta a mi juicio bastante curioso e interesante.

Nike tiene buenos anuncios. Adidas, amamos a la competencia.

Así y todo, la empresa no siempre se ha caracterizado por este trato tan humano, cívico y limpio hacia su competencia como muestra el siguiente spot:

El chiquilicuatre y el gran sueño de la publicidad.

chiquilicuatro (RAE)

1. m. coloq. Zascandil, mequetrefe.

Sin duda ésta es una de las campañas publicitarias y de promoción más curiosas y controvertidas de los últimos meses.

Hagamos un retroceso:

El chiquilicuatre nace en el programa de Buenafuente como un pequeño sketch de los muchos que salen ahí. Seguro que ni ellos esperaban lo que les vino. Después a alguien se le ocurrió que podría (ante el éxito surgido) presentarse a la pre selección de Eurovisión y así fue. Hasta antes de éste punto podríamos suponernos un fenómeno parecido al ya acontecido con el del Neng el año pasado pero una vez más, nos sorprendió.

Se presentó y ganó. Ahora el chiquilicuatre representará a España en Eurovisión. La lectura puede ser mucho más profunda que el simple fenómeno que ha sido capaz de movilizar masas. Un producto como éste ha logrado publicitarse durante éstos dos meses en casi todos los medios posibles (véase radio, prensa y sobretodo televisión aunque con más de ocho millones de visitas en You Tube, según confirma la web oficial del festival de Eurovisión, es la candidatura más vista, demostrando así también su enorme tirón en Internet).

Más allá de todo esto, este producto se ha vendido sin ningún tipo de gasto o inversión.

Ahora la Sexta tiene promoción de un programa suyo en casi todos los programas diarios y el chiquilicuatre blog, fotoblog, facebook y puede que hasta el premio de Eurovisión.

Todos conocemos en España al Chiquilicuatre y sin inversión ninguna. ¿No es este el gran sueño de toda campaña publicitaria?

Crisis y crítica de la publicidad.

Artículo aquí.

Que la publicidad es un negocio a nadie se le escapa ni tampoco que la publicidad es parte del eje primordial del sistema capitalista. Y como tal, lo único que hace es mirar por sus beneficios. La publicidad se encarga de mantener el sistema capitalista de forma tal que muchos aspectos de la misma cultura y sociedad son sólo consecuencias de esta. Con ello no quiero decir que esté bien ni que esto deba ser así. Pienso que la faceta social de ese dios Jano que algunos han bautizado como publicidad está mucho más escondida y muchas veces está obviada conscientemente.

Por esta razón creo que es muy complicada la transformación o restructuración de las agencias de publicidad. No creo que sea viable, en el mundo actual que decidan dejar de lado aquella faceta comercial del mensaje para pensar también en la vertiente socio-cultural que pueda tener. Sería totalmente deseable, pero muy complicado en el punto en el que estamos. No creo que eso sea posible porque el concepto de publicidad y sus vertientes es tan absolutamente grande que es capaz de manipular, de coaccionar y de reinventar cualquier icono social hasta hacerlo productivo, es decir, susceptible de ser vendible y de generar ganancias. Si la publicidad ha sido capaz de generar unas necesidades que hasta el momento no existían, ¿por qué no va a ser capaz de huir de esas voces disonantes o de cubrir esa faceta que le impide lograr beneficios?

Aun así, mi análisis peca de tremendista. Estoy seguro que el fenómeno de la publicidad no resulta tampoco tan maligno y maléfico y que, sin llegar a reinventarse totalmente (cosa que sí que puedo decir que sea imposible) sí que puede la publicidad tener un punto de compromiso social con la cultura y la misma sociedad. Todos los aspectos que se encargan de transformar, de reinvertir y de ¿por qué no? de destruir pueden servir al mensaje social. Ya no sólo hablo de la publicidad tradicional (spots, cuñas, etc,) hablo de las nuevas formas de publicidad (que como dice Joan Costa de nuevas tienen poco porque han estado ahí toda la vida pero, debido a la sobreexplotación de algunos soportes, se han eregido como nuevos) como las llamadas Bellow the Line o el llamado Marketing de Guerrilla por poner algunos ejemplos. Pienso que son campos publicitarios que pueden funcionar muy bien si de algún modo se encuentra la forma de explotar su vertiente social. Son medios capaces de llegar de manera directa y de crear un impacto puede que superior que los medios convencionales y ya sumamente sobreexplotados.

Aun así de vez en cuando, me topo con algunas campañas que realmente cumplen esa función social y resultan impresionantes.

¿Otra revolución?

Otra sobre la capacidad destructiva de la publicidad. ¿Qué pensarían el Che Guevara, Fidel Castro, Mao Tse-Tung, Karl Marx, Lenin, Martin Luther King, Rosa Luxemburg, Ho-Chi Minh y Mahatma Gandhi? ¿Qué opinarían sobre el hecho de formar parte de una campaña publicitaria de un automóvil?



Creo que hay barreras que la publicidad no debería sobrepasar, creo que no es lícito el uso de estos iconos revolucionarios para un fin completamente contrario a su lucha.

Che Guevara: Es la hora de otra revolución.
Karl Marx: Es lo que la gente necesita.

FICHA TÉCNICA:
Producto: Dacia Logan MCV
Cliente: Renault Deutschland AG
Director de Marketing: Florian Hüttl
Agencia: Nordpol+ Hamburg
Productora: Markenfilm, Wedel
Director: Markus Walter
Pieza: spot TV 45″
Título: “Revolution”

Otros spots de la marca:



Este último logró un gran éxito y repercusión por su graciosa ejecución.

Más huevos.

Siguiendo el hilo del post del día 14 de Marzo, y repescando mi pregunta lanzada dicho día: ¿Cómo haría usted una publicidad para una empresa distribuidora de huevos para un uso doméstico? Si aquellos gráficos eran una buena contestación, aquí hay más.

Hollywood ha producido una gran cantidad de huevos malos (malignos), afortunadamente los nuestros siempre son buenos.

Qué tremenda ejecución.

Crudeza social.

He decidido postear estos gráficos por su mensaje directo y su crudeza. La agencia encargada de lanzar la campaña es DDB Budapest y denuncia las violaciones diarias que se cometen en Darfur. El conflicto de Darfur entre los Janjaweed y los africanos negros de la región ha derivado en la limpieza étnica de miles de personas y el desplazamiento forzoso de varios millones, en total, see ha cobrado hasta la fecha 750000 vidas y cerca de dos millones de personas desplazadas. Una auténtica atrocidad humana ante los ojos de toda la población mundial.

El mensaje es totalmente directo y despiadado. La sinceridad es abrumadora y el acto comunicativo se carga de sentimientos de tristeza y horror. Para un conflicto de este nivel, creo que este anuncio está bastante a la altura. La realidad es esta y este tipo de anuncios (casi todos los pertenecientes a la llamada publicidad social) no intentan matizarla, esconderla ni adornarla y el objeto concienciador creo que resulta cumplido.

El anunciante es Amnistía Internacional (por si a alguien se le ha escapado) que ya nos tiene bastante acostumbrados a este tipo de mensaje tan directos y, a la vez necesarios.

Ven donde está el sabor.

A propósito del documental visionado la semana pasada.


En sus inicios, antes de 1954 la empresa Phillip Morris comercializaba un producto principalmente destinado al público femenino. Incluso llegaron a comercializar un tipo de cigarrillo suave con la boquilla rojiza para disimular las manchas de carmín. En estos años, la marca nunca llegó a tener una real influencia en el mercado ni una gran difusión. Quedaba patente que la empresa necesitaba dar un giro importante en lo que al producto se refiere y un empuje al departamento publicitario (que ni existía) para logran una mejor imagen de marca.

En 1954 la agencia Leo Burnett se encargó de la cuenta publicitaria. Un momento de cambio necesario tanto por lo que ser refiere a la marca en sí como al público que empezaba a distanciarse de lo antiguos y arcaicos cigarrillos carentes de filtro a los novedosos que utilizaban un filtro. Además, la empresa se encargó de patentar un nuevo filtro mucho mejor que el de la competencia así como también la cajetilla "Flip - Top Box" que evitaba que los cigarrillos se estropearan al llevarlos en los pantalones.

La agencia, después de estudiar el mercado, la competencia y la misma marca decidió conservar el nombre de la marca Malboro pese al nuevo cambio que quería implantar. La agencia tuvo que luchar contra dos concepciones: los consumidores consideraban el cigarrillo Malboro un tanto afeminado y en general también a todos los cigarrillos con filtro. Leo Burnett luchó contra esta concepción y abogó por un mensaje que destacara el carácter masculino que el público pensaba que el producto no poseía.

Así creó el llamado Hombre Malboro y el lema "ven donde está el sabor". El resultado fue un aumento de un 3000% de ventas registradas del producto y la certeza de que la publicidad bien encvaminada es capaz de convertir en éxito casi cualquier artículo.

Una vez más, queda patente la importancia de la imagen de marca, la concepción que tienen de tí como empresa y de tus productos y cómo no se debe obviar este aspecto de la publicidad y las RRPP.

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Wayne McLaren es el ícono de una época. Fue durante la década del '70 uno de los "Hombres Marlboro", un tipo rudo, a caballo en el campo, que mostraba lo cool de fumar. Murió de cáncer en 1992 después de quimioterapia y la extracción de un pulmón.

En realidad, no fue el único: David McLean, su predecesor y el protagonista de los spots durante los años '60, también murió de cáncer en el año 1995. (Notícia de Shushi Knights).

What every good marketer knows list.

Seth Godin, Graduado en Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título de Master en Administración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School.

De 1983 a 1986 trabajó como jefe de marca en Spinnaker Software, donde dirigió al equipo que desarrolló la primera generación de productos multimedia, trabajando con escritores tan ilustres como Arthur C. Clarke y Michael Crichton.

En 1995 fundó la empresa Yoyodyne Entertainment, especializada en marketing interactivo. En 1998 está compañía fue adquirida por Yahoo!. Ese mismo año Seth Godin recibió el premio Momentum en mérito a sus notables logros en la industria de Internet. Es experto en marketing y autor de numerosos bestsellers y creador de conceptos tales como Marketing de permiso y Marketing viral. Es considerado en la actualidad como uno de los más grandes visionarios de mercado. (Vía Wikipedia).

Sírvanse ustedes mismos de este maestro.

Para despejar dudas.

Parece que Ecoogler ya da sus frutos, en la web de la ONG Aquaverde ya se ha colgado el certificado prometido.

Bien!

Café holandés.

Excelente diseño, excelente ejecución, excelente gráfico para el Van Gogh Museum Café de Amsterdam. Genial metáfora sobre el "accidente" con la oreja del brillante artista holandés.

Fracasos.

Una de las principales cosas que se deben tener en cuenta a la hora de insertar publicidad en un determinado sitio debe ser su entorno. Muchas veces, el mensaje publicitario puede quedar totalmente anulado por el entorno, incluso el producto puede quedar ridiculizado hasta extremos insospechables quedando así, el acto comunicativo totalmente inutilizado. Y hablo de aspectos que pueden ser del todo ajenos a la agencia y que de algún modo pueden también ser imprevisibles pero deberían ser tratados para evitar cosas como estas:

En este caso vemos como la valla superior perjudica la imagen de la valla inferior que publicita la empresa McDonald's acusada de ser una de las principales causantes de la obesidad infantil en los EUA. Vemos como, claramente, la valla superior perjudica a la que está situada debajo.

Este caso es muy parecido al anterior, la valla superior lanza un mensaje que directamente se topa con la de abajo. ¿Qué sentido tiene un anuncio de tabaco si está situado debajo de uno que lanza un mensaje contra el cáncer?

Otro ejemplo curioso, ¿como puede sentar al público objetivo del cartel de la izquierda la colocación del de la derecha? La posición de ambos es prácticamente idéntica y ridiculiza, totalmente el mensaje del de la izquierda. Comparar a Jesús con un gato, aunque sea indirectamente puede ser bastante controvertido.

Ya para finalizar, este ejemplo puede ilustrar perfectamente lo que arriba he mencionado. El anunciante es una empresa de ropa interior y se ha elegido un anuncio en el lateral inferior de un autobús (al lado de la rueda) para publicitarlo. ¡Qué error! ¿la agencia no ha podido imaginar que puede que la suciedad de la rueda ensuciara el anuncio?

Bien, demostrado queda pues, que el entorno debe ser otro factor importante a estudiar cuando se escoge un soporte determinado para anunciarte (sobretodo en el medio exterior). Como he dicho, la función comunicativa puede quedar totalmente inutilizada y ridiculizada por el entorno.

Nike o la publicidad como fenómeno económico.

Que la publicidad es una industria y debe velasr por su negocio nadie lo duda, como tampoco que éste fabrica materiales que el público compra, que es tan poderosa que es capaz de crear y destruir al mismo tiempo.

Bien, una ejemplo claro es la campaña que lleva la empresa deportiva Nike en Vietnam para anunciar la llegada de sus productos al mercado autóctono. Resulta curioso por otra parte que la marca deportiva no tenga presencia hasta la fecha en el mercado deportivo del país pero, por otra parte, creo que tampoco sorprende a nadie, pero eso es otro tema.

El objetivo del presente post es destacar la capacidad de la publicidad para destruir todo tipo de cosas, hasta de iconos sociales o nacionales. Vemos que la campaña de la multinacional se encarga de sustituir el símbolo nacional (la estrella amarilla) por el símbolo o logotipo de la empresa.

Esta campaña me recuerda al otro símbolo de la capacidad destructiva y remodeladora de la publicidad: la imagen del Che Guevara.

Con acciones como estas no sé ya a ciencia cierta donde está el límite bastante disuelto ya, por cierto, de la publicidad. Sin duda, en esta campaña, la empresa multinacional ha logrado sobrepasar lo que algunos creíamos que sería la barrera ética o frontera de la publicidad, ya veremos qué es lo siguiente

Ecoogler.

Hace poco me sorprendió una nueva iniciativa llamada Ecoogler. Se trata de un nuevo buscador que utiliza el motor de Google y que por cada búsqueda realizada se consigue una hoja simbólica y cada 10000 hojas un árbol. Todo ello es simbólico, cada millón de hojas, se hará una donación a la ONG Aquaverde para repoblar el Amazonas y otras zonas deforestadas del mundo.

La iniciativa parece bastante fiable y la ONG promete ir colgando justificantes y certificados de las donaciones recibidas por parte de Ecoogler.

Qué bueno que una empresa como Google ofrezca su motor de búsqueda para campañas de este tipo, quanta falta hacen iniciativas de este estilo.

Bravo.

www.ecoogler.com

De analogías.

Podemos ver el siguiente gráfico que preparó BBDO para WWF en alusión al calentamiento global y a la consecuencia del derretimiento de los polos.

Personalmente me recuerda al anuncio anteriormente mencionado de Greenpeace. Poco más que decir, siento debilidad por esta faceta social de la publicidad, esta faceta de este dios Jano que algunos acuñaban.

Qué tremenda analogía, qué poder comunicativo, qué simple parece...

Sólo marketing callejero?

Esta es una campaña que me sorprendió sobremanera y que fue muy aplaudida en la pasada edición del SUMMIT.

Barrio Bonito es una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina. Esta campaña se ha convertido en todo un referente inluso turístico para el barrio de La Boca y la misma ciudad argentina.

"El 'barrio bonito' nació a través de nuestra búsqueda permanente de autentificarnos con la cultura local. Queremos incentivar y desarrollar la actividad de la zona, realizando mejoras a través de ejecuciones interdisciplinarias que agrupan artistas, fotógrafos, fundaciones y profesionales", dijo Gino Fisanotti, director de Marketing para el Cono Sur de la firma norteamericana.

Barrio Bonito es un recorrido callejero donde se pueden encontrar diferentes elementos característicos de la cultura futbolística sudamericana, Nike creó una serie de obras publicitarias, incluso de arte con firmes raíces autóctonas mediante las cuales, la misma marca intentó acercarse a la cultura y modos de vida locales siempre relacionados con el deporte nacional.

Atracciones, publicidad y marketing sirve a la empresa para lograr esta conexión tan éxitosa entre clientes potenciales, culturas locales, etc. Podemos hablar también de una campaña (integrada) de promoción a nivel mundial de una gran repercusión.

Esta campaña ha sido laureada y ha aconseguido diferentes galardones, entre ellos, un león de oro a la mejor campaña integrada en Cannes.

De huevos.

¿Cómo haría usted una publicidad para una empresa distribuidora de huevos para un uso doméstico?

No tengo muy claro ni de qué agencia se trata ni quién es exactamente el verdadero creador de esta campaña tan graciosa y creativa.

¿Cómo haría usted para lograr un aumento de benficios o ventas para esta empresa?

Me parece genial, una vez más, como una idea tan sencilla puede ser tan grande.

"La historia ha producido un montón de huevos malos, afortunadamente los nuestros siempre han sido buenos".

Nótese las personalidades huevonas: Bin Laden, Hitler y el líder norcoreano Kim Jong-il.

Amnistía Internacional.

Sin lugar a dudas, la publicidad de ésta ONG en pro de los derechos humanos merece una entrada exclusiva y casi permanente en la página inicial de este blog sobre publicidad. Más adelante hablaré de sus campañas siempre chocantes y llenas de ese mensaje social tan necesario. Mientras, dedicaré este espacio a esta guerrilla chocante, como casi todas, pero con ese transfondo social tandirecto y especial.

No se trata de nada más que de una simple pegatina en el suelo, en la misma calzada donde se puede observar lo que vemos en la imagen. El letrero reza algo así como: Miles continuan prisioneros por sus creencias en lugares peores que éste. Escribe, hasta que los liberes a todos.

Agencia: TBWA Warsaw Polonia

Una fuerte reflexión, y muy necesaria.

Para acabar con mi pequeño homenaje a la publicidad de la empresa Wonderbra incluyo en la serie este BTL. Por lo que se ve (bromas fuera) esto es el interior de una revista anunciando el producto de la empresa y siguiendo en la línea espectacular y creativa de la marca estadounidense.

Qué gustazo.

Nuevos gráficos para la serie de Wonderbra. Muy en la línea de los anteriormente mostrados mezclando, a partes iguales, el humor, la imaginación y la creatividad con una pizca de ironía presente en todoas las piezas.

Qué bueno.

Más de Wonderbra. Estos tres gráficos son pertenecientes a la misma campaña promovida por la marca que resalta las cualidades de su producto desde ese punto de vista tan especial.

Empiezo con las series Wonderbra.Quizá estas dos piezas debieran haber ido independientes entre si por su naturaleza tan dispar.

El primero hace referencia al nuevo logotipo de la empresa con una fuente mucho más seductora y dinámica. Esas curvas tan suntuosamente mostradas en la tipografía hacen una clara referencia a las principales características del producto de la empresa americana.

El segundo es un exterior para el que creo que sobran las palabras y las descripciones, me ha recordado muchísimo al Mupi de Bélgica que mostré en el post anterior.

Wonderbra.

Si hay alguna marca que se caracteriza por una fina ironía por lo que a publicidad se refiere esa creo que es Wonderbra. Tanto por ironía (como he mencionado anteriormente) como por visualidad del mensaje como por la enorme creatividad que demuestran todas y cada una de sus campañas y piezas publicitarias. Podemos observar como tanto en gráfico, como el medio exterior como en el de guerrilla. Parece que estos no tienen miedo a nada, parece que estos son capaces de lanzar un mensaje vistoso, creativo y sobretodo funcional y totalmente comunicativo. Qué capacidad tienen para sacar el enorme tirón que sacan de las cualidades del producto que, por otra parte tiene más de 75 años de vida.

A modo de pequeño homenaje (más personal que otra cosa, lo confieso), iré publicando a lo largo del día de hoy algunas de las piezas que más me han llamado la atención de la marca.

Para empezar mostraré un Mupi situado en Bélgica cono el que creo que sobran las palabras. Qué capacidad tiene para exprimir todas las características del soporte.

Un poco de Google.

Hoy en día y conociendo el logo de Google uno puede quedar bastante horrorizado al ver como era en sus inicios por la red de redes (sí, el de arriba). Claro está que los conociemientos científicos de sus fundadores Larry Page y Sergey Brin no alcanzaban para hacer más que este primitivo logo y decidieron hablar con un amigo diseñador gráfico Ruth Kedar para cambiar el logo. Hacia 1990, Ruth Kedar les propondría ocho muestras bastate curiosas entre las que destaco estas, que condujeron al uso de los colores primarios (al instante reconocibles) y el tipo de letra Catull que define la marca (clase) de Google.

Entre los que propuso R.Kedar, L.Page y S.Brin decidieron quedarse con el actual pero el diseñador gráfico añadió un detalle innovador, la letra "l" sería de un color secundario, el verde.

Google Versión Beta (1998)

Ni el diseñador ni los creadores del motor del buscador más famosos de la historia pasada y presente de internet pensaron que el logo pudiera tenir tanta importanci y reconocimiento como ha tenido: "I had no idea at the time that Google would become as ubiquitous as it is today, or that their success would be of such magnitude" decía R.Kedar en una entrevista. Y es que el logo de este buscador, es tan conocido como la pirámide de Adidas, el pavo real de la NBC o el símbolo de Nike.

Aquí no queda todo, si tenemos que poner un ejemplo de dinamismo y versatilidad de un logotipo sin duda no mencionaríamos ningún otro antes que el de Google.

La historia de los diferentes "tipos de Google en su logotipo" se remonta a 1999 cuando sus creadores, para anunciar que durante el Festival del Burning Man no se encontrarían en sus respectivos puestos de trabajo sino que en Nevada (USA). En 2000, Google contrata a Dennis Hwang para que se encargue de el control de los servidores que, gracias a su habilidad creativa acaba como creativo encargardo de modificar los distintos logotipos para los distintos eventos que pretenden homenajear.

Conmemoración del Festival Burning Man (1998)

Sin embargo, D.Hwang es ayudado por miles de usuarios anónimos que lanzan sus propuestas a través de un correo electónico especial para dicha función (doodle@google.com), por los mismos empleados que cada cierto tiempo se reúnen para crear nuevos logotipos y por pequeños concursos donde se ofrecen premios al mejor proyecto.

En este link hay decenas de tipologías Google totalmente oficiales.