Actualidad y publicidad.

Muchas veces la publicidad es un reflejo fiel de la sociedad del momento. También lo suele ser de las opiniones más extendidas.

Aquí tenéis un buen ejemplo, una buena recopilación del que muchos ya han bautizado como el peor presidente de los Estados Unidos (peor incluso que Nixon) en publicidad.

Más Spoofing.

Anteriormente ya hablé del spoofing y también de la campaña y contracampaña de Dove y la organización ecologista y pacifista Greenpeace respectivamente. Bien, hoy me he topado (scaryideas) con un viral que con gran humor une las dos principales características de mis dos artículos anteriores y por lo tanto de las dos campañas publicitarias.

1. Spoofing.
   

El espot es un ejemplo claro de spoofing, como han conseguido mediante una campaña ya creada, comercializada y totalmente en vigor modificarla de tal modo que se la han apropiado de una forma bastante irónica por cierto y cargada de humor sarcástico.


2. Contracampaña a Dove (de nuevo).
   
   Como ya vimos con el ejemplo de Greenpeace, lo que ahora han hecho ha sido una contracampaña (no tanto al nivel de Greenpeace con un mensaje tan directo y crítico) sino que, han revertido el mensaje completamente sin querer perjudicar a la campaña de Dove.
   

Me parece una forma bastante curiosa de anunciar el producto que, por sus caractetrísticas topa directamente con el viral de Dove con una ejecución muy parecida. En estos casos, el spoofing puede resultar una forma bastante interesante para anunciar determinados productos que guardan relación con el que se "spoofiza".

Ataque.

Ya hablé anteriormente de empresas que llevan su competencia hasta la publicidad de una forma muy sutil (Adidas), y de otras que no lo eran del todo (Pepsi - Coca Cola). El caso que hoy voy a exponer es un poco diferente, me explico:

En 2006, Dove saca la idea Self-Esteem con el fin de concienciar a las mujeres sobre el verdadero significado de la belleza. Todo empieza con la campaña Real Beauty creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide y tiene su punto álgido en el galardonado spot Evolution.



El éxito del spot resulta totalmente comprensible y el mensaje perfectamente adecuado al medio utilizado. Demostrar que ni los cuerpos perfectos lo son, de este modo resulta muy interesante pero sobretodo resulta muy educador.

El caso es que la segunda parte de la campaña acaba de ser lanzada con un mensaje que no dista demasiado del crítico Evolution y resulta bastante intersante también:



Si la publicidad tiene esa faceta crítica y modalizadora que demuestran spots como estos, bienvenida sea, que aprendan otros, se puede anunciar y a la vez construir como demuestran estos anuncios.

El caso es que no queda ahí todo, Greenpeace lanzó una contracapaña para denunciar la deforestación provocada por la extracción de un determinado aceite que Dove utiliza en sus productos. Nótese que la Organización ecologista-pacifista utiliza el mismo sistema que Dove para denunciar una injusticia y atacar directamente a la empresa:



Personalmente, me parece una manera perfecta de denunciar la hipocresía de una empresa que pretende tener una mejor imagen de marca mediante una campaña social como las que hemos visto y gracias a la confrontación directa de spots (en este caso). No creo que la vertiene social de la publicidad deba ser usada para favorecer la otra cara: esa cara capitalista y totalmente económica.


Ole por Greenpeace una vez más.

BTL, no todo son éxitos.

Canderel es un producto adelgazador. En la fotografía podemos ver el resultado del anuncio impreso en una bolsa. El soporte seleccionado resulta ser bastante innovador e interesante pero, la ejecución o más bien el resultado deja bastante que desear. Podemos ver la parte inferior de una figura femenina impresa en la bolsa y, cuando esta se cierra, deja patente el resultado adelgazador del producto. Digo que el resultado deja bastante que desear porque, ¿a quien le gustaría adelgazar si el resultado puede ser este? Así, a simple vista nos encontramos ante una campaña bastante desastrosa y desagradable, que a buen seguro, no logrará aumentar las ventas del producto.

No se si querer hacer demasiado con poco dinero, pretender innovar a toda costa, esperar demasiado de la creatividad, tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido (jugar demasiado con el formato, al fin y al cabo), y sobretodo, el hecho de no medir objetivamente la eficacia de la publicidad serán las causas del seguro fracaso de dicha campaña.

El caso es que, este es un claro ejemplo de como no debe llevarse a cabo una campaña publicitaria. Si el medio es el mensaje, el resultado comunicativo de la campaña será, a todas todas, descorazonador gracias sobretodo, al mal estudio y a la mala selección del soporte.


¿Alguna referencia a los resultados que tiene la anorexia sobre el cuerpo humano? Puede que al fin y al cabo no sea tan desastrosa...

De minas.

Action Mines Canada promovió una campaña bastate interesante. El gráfico es una trasnalación del famoso juego buscaminas de la compañía americana Microsoft. Se trata de concienciar al mundo que la problemática de las minas antipersonas no es ningún juego y que siguen mutilando sin piedad a miles de inocentes en muchos países, la mayoría, en los más desfavorecidos. Se trata de una acción solidaria en todos los sentidos, mucho deberían aprender los gobiernos de esta iniciativa canadiense que, todo y no padecer este problema (directamente) hacen campaña y promueven acciones para solventar o almenos concienciar.

La enorme capacidad comunicativa de este (aparentemente) sencillo gráfico radica en que no recurre al típico (no por ello menos necesario) mensaje de tremenda dureza para lograr concienciar al receptor apelando a sus sentimientos directamente. Sino que, de una manera bastante sencilla y noble nos transmite esa necesidad de "luchar con todo, contra el gran problema que son las minas antipersona" o como reza el cierre: El juego no ha terminado. Las minas antipersonales siguen matando a 15.000 personas anualmente. Ayúdanos.

De competencias.

Si hablamos de rivalidad entre marcas, nos viene a la mente el ejemplo de las campañas de Pepsi y Coca Cola. Rivales que además han mediatizado sus disputas mediante diversos spots y campañas donde el "todovale" era la norma y el "tumbaralacompetencia" el objetivo principal. Dichas campañas adquieren mucha notoriedad pero, su funcionalidad resulta bastante difuso y poco concreta realmente, un claro ejemplo es este famosísimo spot de Pepsi.



Si embargo, lo que vengo a comentar resalta por ser tan absolutamente poco común que incluso resulta inverosímil. Si cambiamos de sector, nos viene a la mente otro ejemplo de competencia entre empresas del mismo campo, en este caso el de la ropa deportiva: NIKE y Adidas.

Estos ejemplos resultan esclarecedores y totalmente definitorios. Me explico, Adidas está tan segura de la buena calidad de sus productos, de su superioridad con la competencia que se permite "el lujo" de hablar bien de sus contricantes. Aun así, el mensaje confrontativo aunque, bastante diluido y "escondido" está bastante presente.

¿No es grande Puma? Adidas, amamos a la competencia.

Vea las nuevas Reeboks. Adidas, amamos a la competencia.

Desgastada ya la táctica de la desacreditación total a la competencia, Adidas apuesta por un mensaje mucho más sutil e irónico que resulta a mi juicio bastante curioso e interesante.

Nike tiene buenos anuncios. Adidas, amamos a la competencia.

Así y todo, la empresa no siempre se ha caracterizado por este trato tan humano, cívico y limpio hacia su competencia como muestra el siguiente spot:

¿Otra revolución?

Otra sobre la capacidad destructiva de la publicidad. ¿Qué pensarían el Che Guevara, Fidel Castro, Mao Tse-Tung, Karl Marx, Lenin, Martin Luther King, Rosa Luxemburg, Ho-Chi Minh y Mahatma Gandhi? ¿Qué opinarían sobre el hecho de formar parte de una campaña publicitaria de un automóvil?



Creo que hay barreras que la publicidad no debería sobrepasar, creo que no es lícito el uso de estos iconos revolucionarios para un fin completamente contrario a su lucha.

Che Guevara: Es la hora de otra revolución.
Karl Marx: Es lo que la gente necesita.

FICHA TÉCNICA:
Producto: Dacia Logan MCV
Cliente: Renault Deutschland AG
Director de Marketing: Florian Hüttl
Agencia: Nordpol+ Hamburg
Productora: Markenfilm, Wedel
Director: Markus Walter
Pieza: spot TV 45″
Título: “Revolution”

Otros spots de la marca:



Este último logró un gran éxito y repercusión por su graciosa ejecución.

Más huevos.

Siguiendo el hilo del post del día 14 de Marzo, y repescando mi pregunta lanzada dicho día: ¿Cómo haría usted una publicidad para una empresa distribuidora de huevos para un uso doméstico? Si aquellos gráficos eran una buena contestación, aquí hay más.

Hollywood ha producido una gran cantidad de huevos malos (malignos), afortunadamente los nuestros siempre son buenos.

Qué tremenda ejecución.

Crudeza social.

He decidido postear estos gráficos por su mensaje directo y su crudeza. La agencia encargada de lanzar la campaña es DDB Budapest y denuncia las violaciones diarias que se cometen en Darfur. El conflicto de Darfur entre los Janjaweed y los africanos negros de la región ha derivado en la limpieza étnica de miles de personas y el desplazamiento forzoso de varios millones, en total, see ha cobrado hasta la fecha 750000 vidas y cerca de dos millones de personas desplazadas. Una auténtica atrocidad humana ante los ojos de toda la población mundial.

El mensaje es totalmente directo y despiadado. La sinceridad es abrumadora y el acto comunicativo se carga de sentimientos de tristeza y horror. Para un conflicto de este nivel, creo que este anuncio está bastante a la altura. La realidad es esta y este tipo de anuncios (casi todos los pertenecientes a la llamada publicidad social) no intentan matizarla, esconderla ni adornarla y el objeto concienciador creo que resulta cumplido.

El anunciante es Amnistía Internacional (por si a alguien se le ha escapado) que ya nos tiene bastante acostumbrados a este tipo de mensaje tan directos y, a la vez necesarios.

Café holandés.

Excelente diseño, excelente ejecución, excelente gráfico para el Van Gogh Museum Café de Amsterdam. Genial metáfora sobre el "accidente" con la oreja del brillante artista holandés.

De analogías.

Podemos ver el siguiente gráfico que preparó BBDO para WWF en alusión al calentamiento global y a la consecuencia del derretimiento de los polos.

Personalmente me recuerda al anuncio anteriormente mencionado de Greenpeace. Poco más que decir, siento debilidad por esta faceta social de la publicidad, esta faceta de este dios Jano que algunos acuñaban.

Qué tremenda analogía, qué poder comunicativo, qué simple parece...

De huevos.

¿Cómo haría usted una publicidad para una empresa distribuidora de huevos para un uso doméstico?

No tengo muy claro ni de qué agencia se trata ni quién es exactamente el verdadero creador de esta campaña tan graciosa y creativa.

¿Cómo haría usted para lograr un aumento de benficios o ventas para esta empresa?

Me parece genial, una vez más, como una idea tan sencilla puede ser tan grande.

"La historia ha producido un montón de huevos malos, afortunadamente los nuestros siempre han sido buenos".

Nótese las personalidades huevonas: Bin Laden, Hitler y el líder norcoreano Kim Jong-il.

Para acabar con mi pequeño homenaje a la publicidad de la empresa Wonderbra incluyo en la serie este BTL. Por lo que se ve (bromas fuera) esto es el interior de una revista anunciando el producto de la empresa y siguiendo en la línea espectacular y creativa de la marca estadounidense.

Qué gustazo.

Más de Wonderbra. Estos tres gráficos son pertenecientes a la misma campaña promovida por la marca que resalta las cualidades de su producto desde ese punto de vista tan especial.

Empiezo con las series Wonderbra.Quizá estas dos piezas debieran haber ido independientes entre si por su naturaleza tan dispar.

El primero hace referencia al nuevo logotipo de la empresa con una fuente mucho más seductora y dinámica. Esas curvas tan suntuosamente mostradas en la tipografía hacen una clara referencia a las principales características del producto de la empresa americana.

El segundo es un exterior para el que creo que sobran las palabras y las descripciones, me ha recordado muchísimo al Mupi de Bélgica que mostré en el post anterior.

Wonderbra.

Si hay alguna marca que se caracteriza por una fina ironía por lo que a publicidad se refiere esa creo que es Wonderbra. Tanto por ironía (como he mencionado anteriormente) como por visualidad del mensaje como por la enorme creatividad que demuestran todas y cada una de sus campañas y piezas publicitarias. Podemos observar como tanto en gráfico, como el medio exterior como en el de guerrilla. Parece que estos no tienen miedo a nada, parece que estos son capaces de lanzar un mensaje vistoso, creativo y sobretodo funcional y totalmente comunicativo. Qué capacidad tienen para sacar el enorme tirón que sacan de las cualidades del producto que, por otra parte tiene más de 75 años de vida.

A modo de pequeño homenaje (más personal que otra cosa, lo confieso), iré publicando a lo largo del día de hoy algunas de las piezas que más me han llamado la atención de la marca.

Para empezar mostraré un Mupi situado en Bélgica cono el que creo que sobran las palabras. Qué capacidad tiene para exprimir todas las características del soporte.

Un poco de Google.

Hoy en día y conociendo el logo de Google uno puede quedar bastante horrorizado al ver como era en sus inicios por la red de redes (sí, el de arriba). Claro está que los conociemientos científicos de sus fundadores Larry Page y Sergey Brin no alcanzaban para hacer más que este primitivo logo y decidieron hablar con un amigo diseñador gráfico Ruth Kedar para cambiar el logo. Hacia 1990, Ruth Kedar les propondría ocho muestras bastate curiosas entre las que destaco estas, que condujeron al uso de los colores primarios (al instante reconocibles) y el tipo de letra Catull que define la marca (clase) de Google.

Entre los que propuso R.Kedar, L.Page y S.Brin decidieron quedarse con el actual pero el diseñador gráfico añadió un detalle innovador, la letra "l" sería de un color secundario, el verde.

Google Versión Beta (1998)

Ni el diseñador ni los creadores del motor del buscador más famosos de la historia pasada y presente de internet pensaron que el logo pudiera tenir tanta importanci y reconocimiento como ha tenido: "I had no idea at the time that Google would become as ubiquitous as it is today, or that their success would be of such magnitude" decía R.Kedar en una entrevista. Y es que el logo de este buscador, es tan conocido como la pirámide de Adidas, el pavo real de la NBC o el símbolo de Nike.

Aquí no queda todo, si tenemos que poner un ejemplo de dinamismo y versatilidad de un logotipo sin duda no mencionaríamos ningún otro antes que el de Google.

La historia de los diferentes "tipos de Google en su logotipo" se remonta a 1999 cuando sus creadores, para anunciar que durante el Festival del Burning Man no se encontrarían en sus respectivos puestos de trabajo sino que en Nevada (USA). En 2000, Google contrata a Dennis Hwang para que se encargue de el control de los servidores que, gracias a su habilidad creativa acaba como creativo encargardo de modificar los distintos logotipos para los distintos eventos que pretenden homenajear.

Conmemoración del Festival Burning Man (1998)

Sin embargo, D.Hwang es ayudado por miles de usuarios anónimos que lanzan sus propuestas a través de un correo electónico especial para dicha función (doodle@google.com), por los mismos empleados que cada cierto tiempo se reúnen para crear nuevos logotipos y por pequeños concursos donde se ofrecen premios al mejor proyecto.

En este link hay decenas de tipologías Google totalmente oficiales.

BTL ecologista.

McLuhan ya lo dijo, el medio es el mensaje, dejando en evidencia que los contenidos sin un medio que se comporte como tal desaparecerán sin más.

No sé realmente si es del todo apropiado el medio pero sin duda, es el encargado de lanzar el mensaje directamente al receptor y de afectarlo en sobremanera, no creo que pueda ser más explícito, la ejecución resulta clarísima. La campaña está lanzada por NRDC, grupo de acción ecologista con la misión de acabar con el deterioro del medio ambiente, de la flora y la fauna de sus especies. Todo ello con la filosofí­a de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación del mundo.

Como podemos observar que el BTL consta de una cajetilla con ocho cerillas con dibujos de animales en la madera. Creo que no hace falta explicar qué ocurre cuando prendemos una de esas cerillas ni la metáfora o el símil.

Cerillas, fuego, flora, fauna... más facil imposible, creativo sin duda, pero ¿no echan de menos entre esos pingüinos, focas, osos... al hombre?


Una vez más, esa faceta social... da gusto.

Christophe Huet

Este es un gráfico de la marca japonesa de automóviles Nissan y una de las obras del que algunos han bautizado como el mejor profesional del retoque digital actualmente. Lejos de apaciguar el eterno debate entre fotografía digital y analógica y, a pesar de no entrar dentro de las "barreras" donde el retoque parece lícito y hasta necesario (como el ajuste de luz, color, brillo o contraste), este artista gráfico (y de la publicidad al fin y al cabo) este autor nos demuestra sus brillantes y tremendas ejecuciones gráficas y visuales, muchas de ellas usadas para diversas campañas publicitarias de marcas como la Nissan (anteriormente mencionada), Nike, Apple, etc.

Otro que sigue la línea creativa de C.Huet es el francés Jean-Yves Lemoigne que desde un punto de vista cínico y muy agradable se encarga de la fotografía publicitaria.

No olviden entrar en el apartado Making Of de la web.

Telepizza

Cuando se trata de nuevos soportes para la publicidad, la imaginación es un factor decisivo para lanzar una buena campaña. Telepizza lo ha entendido a la perfección y ofrece sus famosas cajas de pizzas para dicha función. Si además, se combina con una buena estrategia, los resultados pueden ser bastante interesantes. La importancia del medio, del soporte, etc. en determinados casos (por no decir en todos) resulta enorme.

En este caso, la caja es utilizada para publicitar la serie de televisión "La que se avecina" de Tele Cinco.