Actualidad y publicidad.

Muchas veces la publicidad es un reflejo fiel de la sociedad del momento. También lo suele ser de las opiniones más extendidas.

Aquí tenéis un buen ejemplo, una buena recopilación del que muchos ya han bautizado como el peor presidente de los Estados Unidos (peor incluso que Nixon) en publicidad.

Sinceridad social.

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto del cartón: 40 millones de infectados en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo por el SIDA."

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto junto al niño: 824 millones de personas con desnutrición en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo contra el hambre."

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto junto al hombre: 630 millones de indigentes en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo contra la pobreza."

Esta campaña publicitaria sólo fue emitida una vez antes de que el Gobierno de los USA decidiera retirarla. Si de algo se caracteriza es en su sinceridad aplastante y por su marcado mensaje social. La campaña, como podemos ver es de la subversiva cadena estadounidense MTV.

No me extraña, de ninguna forma que en un país como en los EUA sea censurada esta campaña. Personalmente creo que, la verdadera riqueza y genialidad de la publicidad o el marketing socialmente responsable radica en su sinceridad capaz de remover conciencias y cambiar actitudes. Pienso que, toda publicidad que pretenda ser social debe tener esa característica de sinceridad que tanto falta o carece en la publicidad estrictamente comercial.

Ataque.

Ya hablé anteriormente de empresas que llevan su competencia hasta la publicidad de una forma muy sutil (Adidas), y de otras que no lo eran del todo (Pepsi - Coca Cola). El caso que hoy voy a exponer es un poco diferente, me explico:

En 2006, Dove saca la idea Self-Esteem con el fin de concienciar a las mujeres sobre el verdadero significado de la belleza. Todo empieza con la campaña Real Beauty creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide y tiene su punto álgido en el galardonado spot Evolution.



El éxito del spot resulta totalmente comprensible y el mensaje perfectamente adecuado al medio utilizado. Demostrar que ni los cuerpos perfectos lo son, de este modo resulta muy interesante pero sobretodo resulta muy educador.

El caso es que la segunda parte de la campaña acaba de ser lanzada con un mensaje que no dista demasiado del crítico Evolution y resulta bastante intersante también:



Si la publicidad tiene esa faceta crítica y modalizadora que demuestran spots como estos, bienvenida sea, que aprendan otros, se puede anunciar y a la vez construir como demuestran estos anuncios.

El caso es que no queda ahí todo, Greenpeace lanzó una contracapaña para denunciar la deforestación provocada por la extracción de un determinado aceite que Dove utiliza en sus productos. Nótese que la Organización ecologista-pacifista utiliza el mismo sistema que Dove para denunciar una injusticia y atacar directamente a la empresa:



Personalmente, me parece una manera perfecta de denunciar la hipocresía de una empresa que pretende tener una mejor imagen de marca mediante una campaña social como las que hemos visto y gracias a la confrontación directa de spots (en este caso). No creo que la vertiene social de la publicidad deba ser usada para favorecer la otra cara: esa cara capitalista y totalmente económica.


Ole por Greenpeace una vez más.

De minas.

Action Mines Canada promovió una campaña bastate interesante. El gráfico es una trasnalación del famoso juego buscaminas de la compañía americana Microsoft. Se trata de concienciar al mundo que la problemática de las minas antipersonas no es ningún juego y que siguen mutilando sin piedad a miles de inocentes en muchos países, la mayoría, en los más desfavorecidos. Se trata de una acción solidaria en todos los sentidos, mucho deberían aprender los gobiernos de esta iniciativa canadiense que, todo y no padecer este problema (directamente) hacen campaña y promueven acciones para solventar o almenos concienciar.

La enorme capacidad comunicativa de este (aparentemente) sencillo gráfico radica en que no recurre al típico (no por ello menos necesario) mensaje de tremenda dureza para lograr concienciar al receptor apelando a sus sentimientos directamente. Sino que, de una manera bastante sencilla y noble nos transmite esa necesidad de "luchar con todo, contra el gran problema que son las minas antipersona" o como reza el cierre: El juego no ha terminado. Las minas antipersonales siguen matando a 15.000 personas anualmente. Ayúdanos.

Crisis y crítica de la publicidad.

Artículo aquí.

Que la publicidad es un negocio a nadie se le escapa ni tampoco que la publicidad es parte del eje primordial del sistema capitalista. Y como tal, lo único que hace es mirar por sus beneficios. La publicidad se encarga de mantener el sistema capitalista de forma tal que muchos aspectos de la misma cultura y sociedad son sólo consecuencias de esta. Con ello no quiero decir que esté bien ni que esto deba ser así. Pienso que la faceta social de ese dios Jano que algunos han bautizado como publicidad está mucho más escondida y muchas veces está obviada conscientemente.

Por esta razón creo que es muy complicada la transformación o restructuración de las agencias de publicidad. No creo que sea viable, en el mundo actual que decidan dejar de lado aquella faceta comercial del mensaje para pensar también en la vertiente socio-cultural que pueda tener. Sería totalmente deseable, pero muy complicado en el punto en el que estamos. No creo que eso sea posible porque el concepto de publicidad y sus vertientes es tan absolutamente grande que es capaz de manipular, de coaccionar y de reinventar cualquier icono social hasta hacerlo productivo, es decir, susceptible de ser vendible y de generar ganancias. Si la publicidad ha sido capaz de generar unas necesidades que hasta el momento no existían, ¿por qué no va a ser capaz de huir de esas voces disonantes o de cubrir esa faceta que le impide lograr beneficios?

Aun así, mi análisis peca de tremendista. Estoy seguro que el fenómeno de la publicidad no resulta tampoco tan maligno y maléfico y que, sin llegar a reinventarse totalmente (cosa que sí que puedo decir que sea imposible) sí que puede la publicidad tener un punto de compromiso social con la cultura y la misma sociedad. Todos los aspectos que se encargan de transformar, de reinvertir y de ¿por qué no? de destruir pueden servir al mensaje social. Ya no sólo hablo de la publicidad tradicional (spots, cuñas, etc,) hablo de las nuevas formas de publicidad (que como dice Joan Costa de nuevas tienen poco porque han estado ahí toda la vida pero, debido a la sobreexplotación de algunos soportes, se han eregido como nuevos) como las llamadas Bellow the Line o el llamado Marketing de Guerrilla por poner algunos ejemplos. Pienso que son campos publicitarios que pueden funcionar muy bien si de algún modo se encuentra la forma de explotar su vertiente social. Son medios capaces de llegar de manera directa y de crear un impacto puede que superior que los medios convencionales y ya sumamente sobreexplotados.

Aun así de vez en cuando, me topo con algunas campañas que realmente cumplen esa función social y resultan impresionantes.

Crudeza social.

He decidido postear estos gráficos por su mensaje directo y su crudeza. La agencia encargada de lanzar la campaña es DDB Budapest y denuncia las violaciones diarias que se cometen en Darfur. El conflicto de Darfur entre los Janjaweed y los africanos negros de la región ha derivado en la limpieza étnica de miles de personas y el desplazamiento forzoso de varios millones, en total, see ha cobrado hasta la fecha 750000 vidas y cerca de dos millones de personas desplazadas. Una auténtica atrocidad humana ante los ojos de toda la población mundial.

El mensaje es totalmente directo y despiadado. La sinceridad es abrumadora y el acto comunicativo se carga de sentimientos de tristeza y horror. Para un conflicto de este nivel, creo que este anuncio está bastante a la altura. La realidad es esta y este tipo de anuncios (casi todos los pertenecientes a la llamada publicidad social) no intentan matizarla, esconderla ni adornarla y el objeto concienciador creo que resulta cumplido.

El anunciante es Amnistía Internacional (por si a alguien se le ha escapado) que ya nos tiene bastante acostumbrados a este tipo de mensaje tan directos y, a la vez necesarios.

De analogías.

Podemos ver el siguiente gráfico que preparó BBDO para WWF en alusión al calentamiento global y a la consecuencia del derretimiento de los polos.

Personalmente me recuerda al anuncio anteriormente mencionado de Greenpeace. Poco más que decir, siento debilidad por esta faceta social de la publicidad, esta faceta de este dios Jano que algunos acuñaban.

Qué tremenda analogía, qué poder comunicativo, qué simple parece...

Amnistía Internacional.

Sin lugar a dudas, la publicidad de ésta ONG en pro de los derechos humanos merece una entrada exclusiva y casi permanente en la página inicial de este blog sobre publicidad. Más adelante hablaré de sus campañas siempre chocantes y llenas de ese mensaje social tan necesario. Mientras, dedicaré este espacio a esta guerrilla chocante, como casi todas, pero con ese transfondo social tandirecto y especial.

No se trata de nada más que de una simple pegatina en el suelo, en la misma calzada donde se puede observar lo que vemos en la imagen. El letrero reza algo así como: Miles continuan prisioneros por sus creencias en lugares peores que éste. Escribe, hasta que los liberes a todos.

Agencia: TBWA Warsaw Polonia

Una fuerte reflexión, y muy necesaria.

BTL ecologista.

McLuhan ya lo dijo, el medio es el mensaje, dejando en evidencia que los contenidos sin un medio que se comporte como tal desaparecerán sin más.

No sé realmente si es del todo apropiado el medio pero sin duda, es el encargado de lanzar el mensaje directamente al receptor y de afectarlo en sobremanera, no creo que pueda ser más explícito, la ejecución resulta clarísima. La campaña está lanzada por NRDC, grupo de acción ecologista con la misión de acabar con el deterioro del medio ambiente, de la flora y la fauna de sus especies. Todo ello con la filosofí­a de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación del mundo.

Como podemos observar que el BTL consta de una cajetilla con ocho cerillas con dibujos de animales en la madera. Creo que no hace falta explicar qué ocurre cuando prendemos una de esas cerillas ni la metáfora o el símil.

Cerillas, fuego, flora, fauna... más facil imposible, creativo sin duda, pero ¿no echan de menos entre esos pingüinos, focas, osos... al hombre?


Una vez más, esa faceta social... da gusto.

¿Marketing solidario?

Es reconfortable ver una empresa como es Visa que, en colaboración con Caja Madrid hacen de una de sus fuentes de beneficios una bandera del compromiso social. Me explico, la tarjeta UNICEF de Caja Madrid permite colaborar en favor de la defensa y promoción de los derechos de los niños y las niñas en todo el mundo. Por cada compra realizada con esta tarjeta, UNICEF recibe el 5 por mil del valor total. A través de ella, UNICEF recauda cada año aproximadamente 80.000 euros que destina a financiar programas que tiene la organización en 157 países y territorios. Cualquier interesado, sea o no sea socia de UNICEF, puede disponer de la Tarjeta VISA-UNICEF. Además, los pagos a través de esta tarjeta se pueden domiciliar en cualquier entidad bancaria aunque no sea de Caja Madrid.

Como anteriormente he mencionado resulta reconfortable topar con iniciativas como esta que, ayudan a causas tan nobles y sociales como son la defensa y promoción de los derechos de los niños desfavorecidos.

He añadido esta empresa social como estrategia de marketing o de imagen de marca. No se si seré demasiado duro, tal vez sí que exista esa buena fe por parte de algunos sectores del negocio.


Así, da gusto hablar de la Publicidad, el Marketing, etc.

WWF y los exteriores contra el calentmiento global.

Según la más grande y respetada organización conservacionista independiente del mundo, WWF, el cambio climático es la mayor amenaza ambiental del siglo XXI para todo el mundo sin excepción alguna, ciudadanos, empresas, economías y sobretodo la naturaleza. La amenaza, producida por la acción del hombre ha dado como resultado un aumento de las concentraciones de CO2, de las temperaturas y las sequías, etc. Ante todo, la oranización mediambiental y mediante esta campaña, pretende concienciar sobre una de las causas de este fenómeno, la desaparición de la fauna, denunciando que "los efectos del calentamiento global cada vez son más obvios".

El exterior está formado por un conjunto de soportes que, colocados en zonas determinadas de la población y, con el logotipo de la WWF degradado progresivamente pretende denunciar la desaparición de las especies y, finalmente, un último encargado de lanzar el mensaje directamente.

Me parece una forma perfecta de denunciar los efectos del calentamiento global, el poder comunicativo es total y la funcionalidad por tanto, muy alta.

Agencia: TBWA \ HUNT \ LASCARIS
Creative Director: Lapeace Kakaza
Copywriter: Charles Pantland
Art Director: Bibi Lotter

Concienciación social.

El día mundial de la lucha contra el SIDA, se conmemora el 1 de diciembre de cada año, se dedica a dar a conocer la epidemia de SIDA global causada por la extensión de la infección del VIH. El día 1 de diciembre fue elegido debido a que el primer caso de SIDA fue diagnosticado en este día en 1981. Desde entonces, el SIDA ha matado más de 25 millones de personas en todo el mundo, haciéndola una de las epidemias más destructivas de la historia registrada. A pesar de que existe un mayor acceso y se ha mejorado el tratamiento antiretroviral y el cuidado en muchas regiones del mundo, la epidemia de SIDA costó aproximadamente 3,1 millones (entre 2,8 y 3,6 millones) de vidas en el 2005 de las cuales, más de de medio millón (570.000) eran niños. (Vía Wikipedia).

El Obelisco de Buenos Aires preservado del SIDA.

El caso es que no sé si será actual, pasada o es algo que simplemente nunca ha pasado y esto es un montaje, pero almenos es curioso y a la vez resulta muy característico del Marketing de guerrilla. Qué mensaje tan sumamente directo y concienciador, ponte el preservativo, lucha contra el SIDA. Además, en uno de los lugares más eblematicos de la ciudad de Buenos Aires como es el Obelisco. Sublime.

Función transformadora.

Personalmente creo que ésta cara de la publicidad es una de las características más interesantes que posee. La función transformadora de la publicidad permite educar, sensibilizar y concienciar a un determinado público apoyando muchas veces éste mensaje transformador de la sociedad.



Aquí un claro ejemplo:

Ésta nueva campaña se encarga de mostrar a un individuo gravemente perjudicado por su adicción al tabaco que ha tenido bastantes problemas de salud relacionados con ésta grave enfermedad. El sujeto en cuestión se llama Skip y ha tenido dos infartos, 14 intervenciones quirúrgicas, siete coágulos, una pierna amputada y sigue fumando.

Resulta evidente que recurrir a testimonios directos mucho más impacto así como también puede -a buen seguro- despertar emociones en el receptor para acabar logrando un mensaje que resulte muy impactante y potente a la vez.


Sublime, ¿no?.