Actualidad y publicidad.

Muchas veces la publicidad es un reflejo fiel de la sociedad del momento. También lo suele ser de las opiniones más extendidas.

Aquí tenéis un buen ejemplo, una buena recopilación del que muchos ya han bautizado como el peor presidente de los Estados Unidos (peor incluso que Nixon) en publicidad.

Promociones.

Hace poco un familiar visitó Barcelona y me habló de una campaña que había puesto en marcha una compañía de alquiler de unos automóviles extraños, que llevan un GPS incorporado que sirve de guía de la ciudad.

Me he informado un poco y he descubierto una curiosa campaña de Below. Se trata de un servicio turístico, por parte de la empresa GoCar que consiste en un pequeño transporte que tiene un GPS que da información acerca de rutas, lugares de interesas, monumentos, etc. Esta iniciativa empezó en San Francisco y ya cuentan con este servicio ciudades como Miami, San Diego y la misma San Francisco.

El lanzamiento en Barcelona tiene una oferta especial para "bloggers", acreditándose como miembro de un blog y comprometiéndote a contar tu experiencia en el servicio, puedes alquilarlo gratuitamente durante dos horas.

Esta iniciativa pone de manifiesto la importancia que tiene para las empresas la importancia de conocer la opinión de sus clientes y, la importancia que, poco a poco van teniendo las nuevas tecnologías en el mundo de la Publicidad y las RRPP. Como la comunicación "bloguera" va siendo un nuevo factor importantísimo en la construcción de la opinión pública, y esta oferta demuestra que las empresas van poco a poco dándose cuenta de ello.

Más Spoofing.

Anteriormente ya hablé del spoofing y también de la campaña y contracampaña de Dove y la organización ecologista y pacifista Greenpeace respectivamente. Bien, hoy me he topado (scaryideas) con un viral que con gran humor une las dos principales características de mis dos artículos anteriores y por lo tanto de las dos campañas publicitarias.

1. Spoofing.
   

El espot es un ejemplo claro de spoofing, como han conseguido mediante una campaña ya creada, comercializada y totalmente en vigor modificarla de tal modo que se la han apropiado de una forma bastante irónica por cierto y cargada de humor sarcástico.


2. Contracampaña a Dove (de nuevo).
   
   Como ya vimos con el ejemplo de Greenpeace, lo que ahora han hecho ha sido una contracampaña (no tanto al nivel de Greenpeace con un mensaje tan directo y crítico) sino que, han revertido el mensaje completamente sin querer perjudicar a la campaña de Dove.
   

Me parece una forma bastante curiosa de anunciar el producto que, por sus caractetrísticas topa directamente con el viral de Dove con una ejecución muy parecida. En estos casos, el spoofing puede resultar una forma bastante interesante para anunciar determinados productos que guardan relación con el que se "spoofiza".

Ataque.

Ya hablé anteriormente de empresas que llevan su competencia hasta la publicidad de una forma muy sutil (Adidas), y de otras que no lo eran del todo (Pepsi - Coca Cola). El caso que hoy voy a exponer es un poco diferente, me explico:

En 2006, Dove saca la idea Self-Esteem con el fin de concienciar a las mujeres sobre el verdadero significado de la belleza. Todo empieza con la campaña Real Beauty creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide y tiene su punto álgido en el galardonado spot Evolution.



El éxito del spot resulta totalmente comprensible y el mensaje perfectamente adecuado al medio utilizado. Demostrar que ni los cuerpos perfectos lo son, de este modo resulta muy interesante pero sobretodo resulta muy educador.

El caso es que la segunda parte de la campaña acaba de ser lanzada con un mensaje que no dista demasiado del crítico Evolution y resulta bastante intersante también:



Si la publicidad tiene esa faceta crítica y modalizadora que demuestran spots como estos, bienvenida sea, que aprendan otros, se puede anunciar y a la vez construir como demuestran estos anuncios.

El caso es que no queda ahí todo, Greenpeace lanzó una contracapaña para denunciar la deforestación provocada por la extracción de un determinado aceite que Dove utiliza en sus productos. Nótese que la Organización ecologista-pacifista utiliza el mismo sistema que Dove para denunciar una injusticia y atacar directamente a la empresa:



Personalmente, me parece una manera perfecta de denunciar la hipocresía de una empresa que pretende tener una mejor imagen de marca mediante una campaña social como las que hemos visto y gracias a la confrontación directa de spots (en este caso). No creo que la vertiene social de la publicidad deba ser usada para favorecer la otra cara: esa cara capitalista y totalmente económica.


Ole por Greenpeace una vez más.

BTL, no todo son éxitos.

Canderel es un producto adelgazador. En la fotografía podemos ver el resultado del anuncio impreso en una bolsa. El soporte seleccionado resulta ser bastante innovador e interesante pero, la ejecución o más bien el resultado deja bastante que desear. Podemos ver la parte inferior de una figura femenina impresa en la bolsa y, cuando esta se cierra, deja patente el resultado adelgazador del producto. Digo que el resultado deja bastante que desear porque, ¿a quien le gustaría adelgazar si el resultado puede ser este? Así, a simple vista nos encontramos ante una campaña bastante desastrosa y desagradable, que a buen seguro, no logrará aumentar las ventas del producto.

No se si querer hacer demasiado con poco dinero, pretender innovar a toda costa, esperar demasiado de la creatividad, tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido (jugar demasiado con el formato, al fin y al cabo), y sobretodo, el hecho de no medir objetivamente la eficacia de la publicidad serán las causas del seguro fracaso de dicha campaña.

El caso es que, este es un claro ejemplo de como no debe llevarse a cabo una campaña publicitaria. Si el medio es el mensaje, el resultado comunicativo de la campaña será, a todas todas, descorazonador gracias sobretodo, al mal estudio y a la mala selección del soporte.


¿Alguna referencia a los resultados que tiene la anorexia sobre el cuerpo humano? Puede que al fin y al cabo no sea tan desastrosa...

Publicidad en directo.

La importancia de la publicidad en televisión obviamente radica en la capacidad que tenga esta de ser vista por los espectador o receptores y eso es uno de los principales problemas de la sobresaturación de spots. El zapping está al orden del día cada vez que empiezan "los anuncios" después del programa y eso es uno de los principales inconvenientes de la publicidad en televisión.

Justamente, buscando evitar esa fuga de espectadores durante la publicidad, Cuatro ha "repescado" la iniciativa que usa normalmente Telecinco en sus retransmisiones de la fórmula 1 mostrando durante la publicidad y, en la parte superior derecha, la retransmisión en directo del programa.

Según Sogecable Media, Cuatro ha conseguido que la fuga de espectadores durante la publicidad del programa de Fama, a bailar! se reduzca un 40% y poder cobrar, así la publicidad durante este "corte publicitario" mucho más caro.

Así y todo, no todo han sido éxitos en esta iniciativa que lleva a cabo durante el programa de baile, la realización, aún en pequeño, sigue siendo bastante mala y los planos bastante desafortunados. Deberían tener más cuidado aunque el audio y la imagen principal hagan que la atención recaiga en el spot porque, los receptores están expectantes a lo que ocurre en la pequeña pantalla.

Además, Fama ha revalorizado la sobremesa de Cuatro, de un 6,1% en septiembre de 2007, ha llegado a un 11,5% en abril, ha logrado imponerse a los programas competidores de la franja: Sé lo que hicisteis (de La Sexta), A3 Bandas (Antena 3), Las gafas de Angelino (Telecinco) y las típicas telenovelas (Tve1 y Antena 3), entre otros logros más.

La productora y la cadena Cuatro pueden estar de enhorabuena por el gran éxito del programa, a pesar de la pésima realización.


Noticia actualizada el 4 de Mayo con hipervínculos.

Noticia actualizada (de nuevo) el 9 de Mayo para demostrar (con una nueva imagen) que Cuatro sigue con el mismo formato de publicidad para su nuevo programa en la misma franja horaria: Supermodelo 08.

De series.

Marketingnews sacaban recientemente una interesante noticia sobre el medio televisión: las series más atractivas para los anunciantes de la parrilla nacional. El análisis producido por el portal www.vertele.com se basa en el target comercial y, las series con un mejor target comercial son aquellas cuya audiencia tenga mayor poder adquisitivo. Así, queda patente que las series americanas CSI: Las Vegas y House (30% y 18,6%) y las nacionales Aída y Los Hombres de Paco (27,8% y 27,3%) son las más atractivas por los anunciantes por su alta cuota de SHARE* y por el nivel adquisitivo de sus respectivas audiencias.

Sin duda alguna, dicho análisis deja patente la importancia del factor audiencia en el medio televisivo para los anunciantes que, habidos de público potencial buscan las mayores audiencias para publicitarse.

Ya veremos como la entrada en juego de la nueva plataforma digital televisiva modificará totalmente la audiencia, segmentándola sobremanera, como sin duda han hecho ya los nuevos canales aparecidos en los últimos años, cuya apuesta por la ficción americana se ha traducido en otra a nivel general por los demás canales buscando competir con el producto de ficción foráneo.


*Share: Proporción de la audiencia media en porcentaje de una cadena respecto la audiencia en porcentaje del total televisión.

McDonald's se empeña en demostrar su calidad.

Anteriormente ya he hablado de la importancia que tiene para las empresas responsables la imagen de marca y McDonald's no iba a ser menos. La empresa amaericana destinará el 20% del total de lo invertido en maketing y comunicación para lanzar la campaña “Ingredientes de verdad. Sabor de verdad”.

La campaña, más allá de grandes promociones y campañas publicitarias permitirá a los interesados (que deberán apuntarse en el site www.ingredientesdeverdad.com) visitar la fábrica donde se fabrican las hamburguesas de vacuno de la cadena en España. Ya ha surgido un spot encargado de anunciar dicha iniciativa.

La empresa planea realizar dos viajes al mes de entre 50 y 100 personas con el objetivo de conmprobar por sí mismos que la carne es de origen español, que sólo son carne de origen español y que no se usa ningún tipo de aliciente en forma de conservantes o colorantes.

El objetivo de la iniciativa parece claro: acabar con los rumores, supuestos y leyendas que acompañan a la empresa de comida rápida, que ni están hechas de restos de carne de dudosa calidad, que ni vienen las hamburguesas directamente de los Estados Unidos, que no son comida basura, etc.

Con una imagen perjudicada o no, la facturación de McDonald's en España creció un 7,4% el año pasado y logró alcanzar la friolera cantidad de 707 millones.

De competencias.

Si hablamos de rivalidad entre marcas, nos viene a la mente el ejemplo de las campañas de Pepsi y Coca Cola. Rivales que además han mediatizado sus disputas mediante diversos spots y campañas donde el "todovale" era la norma y el "tumbaralacompetencia" el objetivo principal. Dichas campañas adquieren mucha notoriedad pero, su funcionalidad resulta bastante difuso y poco concreta realmente, un claro ejemplo es este famosísimo spot de Pepsi.



Si embargo, lo que vengo a comentar resalta por ser tan absolutamente poco común que incluso resulta inverosímil. Si cambiamos de sector, nos viene a la mente otro ejemplo de competencia entre empresas del mismo campo, en este caso el de la ropa deportiva: NIKE y Adidas.

Estos ejemplos resultan esclarecedores y totalmente definitorios. Me explico, Adidas está tan segura de la buena calidad de sus productos, de su superioridad con la competencia que se permite "el lujo" de hablar bien de sus contricantes. Aun así, el mensaje confrontativo aunque, bastante diluido y "escondido" está bastante presente.

¿No es grande Puma? Adidas, amamos a la competencia.

Vea las nuevas Reeboks. Adidas, amamos a la competencia.

Desgastada ya la táctica de la desacreditación total a la competencia, Adidas apuesta por un mensaje mucho más sutil e irónico que resulta a mi juicio bastante curioso e interesante.

Nike tiene buenos anuncios. Adidas, amamos a la competencia.

Así y todo, la empresa no siempre se ha caracterizado por este trato tan humano, cívico y limpio hacia su competencia como muestra el siguiente spot:

Crisis y crítica de la publicidad.

Artículo aquí.

Que la publicidad es un negocio a nadie se le escapa ni tampoco que la publicidad es parte del eje primordial del sistema capitalista. Y como tal, lo único que hace es mirar por sus beneficios. La publicidad se encarga de mantener el sistema capitalista de forma tal que muchos aspectos de la misma cultura y sociedad son sólo consecuencias de esta. Con ello no quiero decir que esté bien ni que esto deba ser así. Pienso que la faceta social de ese dios Jano que algunos han bautizado como publicidad está mucho más escondida y muchas veces está obviada conscientemente.

Por esta razón creo que es muy complicada la transformación o restructuración de las agencias de publicidad. No creo que sea viable, en el mundo actual que decidan dejar de lado aquella faceta comercial del mensaje para pensar también en la vertiente socio-cultural que pueda tener. Sería totalmente deseable, pero muy complicado en el punto en el que estamos. No creo que eso sea posible porque el concepto de publicidad y sus vertientes es tan absolutamente grande que es capaz de manipular, de coaccionar y de reinventar cualquier icono social hasta hacerlo productivo, es decir, susceptible de ser vendible y de generar ganancias. Si la publicidad ha sido capaz de generar unas necesidades que hasta el momento no existían, ¿por qué no va a ser capaz de huir de esas voces disonantes o de cubrir esa faceta que le impide lograr beneficios?

Aun así, mi análisis peca de tremendista. Estoy seguro que el fenómeno de la publicidad no resulta tampoco tan maligno y maléfico y que, sin llegar a reinventarse totalmente (cosa que sí que puedo decir que sea imposible) sí que puede la publicidad tener un punto de compromiso social con la cultura y la misma sociedad. Todos los aspectos que se encargan de transformar, de reinvertir y de ¿por qué no? de destruir pueden servir al mensaje social. Ya no sólo hablo de la publicidad tradicional (spots, cuñas, etc,) hablo de las nuevas formas de publicidad (que como dice Joan Costa de nuevas tienen poco porque han estado ahí toda la vida pero, debido a la sobreexplotación de algunos soportes, se han eregido como nuevos) como las llamadas Bellow the Line o el llamado Marketing de Guerrilla por poner algunos ejemplos. Pienso que son campos publicitarios que pueden funcionar muy bien si de algún modo se encuentra la forma de explotar su vertiente social. Son medios capaces de llegar de manera directa y de crear un impacto puede que superior que los medios convencionales y ya sumamente sobreexplotados.

Aun así de vez en cuando, me topo con algunas campañas que realmente cumplen esa función social y resultan impresionantes.

¿Otra revolución?

Otra sobre la capacidad destructiva de la publicidad. ¿Qué pensarían el Che Guevara, Fidel Castro, Mao Tse-Tung, Karl Marx, Lenin, Martin Luther King, Rosa Luxemburg, Ho-Chi Minh y Mahatma Gandhi? ¿Qué opinarían sobre el hecho de formar parte de una campaña publicitaria de un automóvil?



Creo que hay barreras que la publicidad no debería sobrepasar, creo que no es lícito el uso de estos iconos revolucionarios para un fin completamente contrario a su lucha.

Che Guevara: Es la hora de otra revolución.
Karl Marx: Es lo que la gente necesita.

FICHA TÉCNICA:
Producto: Dacia Logan MCV
Cliente: Renault Deutschland AG
Director de Marketing: Florian Hüttl
Agencia: Nordpol+ Hamburg
Productora: Markenfilm, Wedel
Director: Markus Walter
Pieza: spot TV 45″
Título: “Revolution”

Otros spots de la marca:



Este último logró un gran éxito y repercusión por su graciosa ejecución.

Para despejar dudas.

Parece que Ecoogler ya da sus frutos, en la web de la ONG Aquaverde ya se ha colgado el certificado prometido.

Bien!

Ecoogler.

Hace poco me sorprendió una nueva iniciativa llamada Ecoogler. Se trata de un nuevo buscador que utiliza el motor de Google y que por cada búsqueda realizada se consigue una hoja simbólica y cada 10000 hojas un árbol. Todo ello es simbólico, cada millón de hojas, se hará una donación a la ONG Aquaverde para repoblar el Amazonas y otras zonas deforestadas del mundo.

La iniciativa parece bastante fiable y la ONG promete ir colgando justificantes y certificados de las donaciones recibidas por parte de Ecoogler.

Qué bueno que una empresa como Google ofrezca su motor de búsqueda para campañas de este tipo, quanta falta hacen iniciativas de este estilo.

Bravo.

www.ecoogler.com

No admite anuncios de prostitución.

Como otros varios periódicos (Público, 20 minutos y la Gaceta de los Negocios) decidieran meses atrás, el periódico Avui después de que hace tres meses el periodista Xavier Bosch accediera a la presidencia proclama su diario libre de prostitución y teléfonos eróticos. La acción d'Avui y el resto de periódicos que lo decidieran meses antes responde a la llamada que hizo el Congreso de los Diputados a suprimir los anuncios de contactos (que por otra parte, resultan ser uno de los espacios más rentables para el periódico).

También Juan José Millas, en su columna en El País (periódico que publicita una sección de contactos de unas tres páginas de media) decía: "Ni siquiera aquellos que en sus editoriales condenan el comercio del sexo han renunciado a los beneficios de la prostitución. Tampoco los que editan suplementos religiosos y cuyos columnistas hablan de Dios con la confianza con la que usted y yo hablamos de nuestro cuñado. Todos los editores continúan en la esquina, con su bolso de piel marrón, meneando el abanico. Ello me sume en un desconcierto a ratos moral y a ratos urbanístico".

Personalmente, creo que es un acierto si se pretende luchar contra todas las mafias que extorsionan y trafican con personas para lograr beneficios. Creo que es un acierto si lo que se pretende es ser coherente con la línea editorial del periódico (o imagen corporativa) o sí, como en el caso de l'Avui "se hace con el deseo de cumplir las expectativas de la sensibilidad del máximo nombre de lectores".

Pero me parece un desacierto pretender sacar provecho mediante anuncios o publicidad de un acto de este tipo como hace el periódico Público dedicando todo un faldón (casi hasta media página) a anunciar que el periódico "no admite anuncios de prostitución".

De algún modo, ¿no es eso querer sacar tajada? ¿no es eso manchar la buena intención de la iniciativa social y solidaria?

Por cierto, yo soy asiduo lector del periódico de Ignacio Escolar.

Nueva versión del Monopoly

El conocido juego de mesa tiene una nueva versión que hasta ahora yo desconocía totalmente y que tiene cierto aire o regusto a Public Placement, el caso es que este tipo de publicidad hasta ahora yo la había visto únicamente en el medio visual (televisión, cine, series, etc.) y el hecho de que sea el mismo juego el que lo incluya resulta cuanto menos innovador. No sólo innovador sino, también un poco revolucionario, me explico, este juego nuevo (o esta nueva versión) combina la estrategia (in)directa del Public Placement de toda la vida con la interactividad con el sujeto receptor del Below-the-line.

A todo esto, no he explicado aun qué aporta esta nueva versión del juego de Hasbro. La nueva verión cambia las figuras de toda la vida (la zapatilla, el coche, el perrito, etc.) por iconos de grandes marcas como un móvil Motorola, una taza de Starbucks, etc. también han modificado las propiedades originales por Aeropuertos y ciudades elegidas por votación en su web (BTL de nuevo).

A los nuevos tiempos, nuevas formas, reinventarse o morir ¿no?

Spoofing en Publicidad.

Definición en Wikipedia de Spoofing: En términos de seguridad de redes hace referencia al uso de técnicas de suplantación de identidad generalmente con usos maliciosos o de investigación. Existen diferentes tipos de spoofing dependiendo de la tecnología a la que nos refiramos, los cuales se describirán más adelante, como el IP spoofing (quizás el más conocido), ARP spoofing, DNS spoofing, Web spoofing o e-mail spoofing, aunque en general se puede englobar dentro de spoofing cualquier tecnología de red susceptible de sufrir suplantaciones de identidad, etc.

Este término ya era conocido por mi, pero no sabía que en la publicidad también se daba, un ejemplo claro son estos dos spots, el primero, el famosísimo anuncio de Sony Bravia y el segundo, de la bebida de frutas Tango'd. El caso es que hasta el eslógan está fusilado.





El caso es que brieflog lanza una interesante encuesta que traslado directamente al caso en cuestión:

Entregar piezas publicitarias casi idénticas: es más o menos válido; tiene sus pros y contras ; no es válido; cada producto necesita publicidad propia; es flojera del equipo.

Juzguen ustedes mismos, almenos irónico sí que resulta.

McDonald's hasta en el desayuno.

Hablar de tiendas especializadas en la comercialización del café en Estados Unidos es hablar de la cadena Starbucks.

En España, la todopoderosa cadena cafetera llegó allá el año 2002 y desde su llegada no ha parado de expandirse. Buen ejemplo de ello es el caso de Valencia, en un principio la empresa adquirió el antiguo local de Moñacos en la calle Garrigues junto a la calle San Vicente, ahora mismo ya posee dos locales más, uno situado en plena calle La Paz y otra en la Gran Vía. Su expansión es impresionante y parece hasta imparable. Además de café, la empresa ofrece un lugar tranquilo donde conversar acomodado en grandes sillones o sofás así como también otros productos relacionados con el café desde tazas, granos variados, etc.

Ante tal fenómeno, en los Estados Unidos, la empresa de comida rápida McDonald's propone un nuevo concepto en sus menús de comida rápida y sus (ahora) malísimos cafés aguados. Han creado para sus nuevos locales los llamados McCafés.

El objetivo es rivalizar con empresas del sector cafetero tan consolidadas como la anteriormente mencionada Starbucks, en palabras del mismo presidente de McDonald's: el negocio del café produce amplios beneficios y no podemos dejar de pasar la oportunidad de seducir a los consumidores con ofertas cafeteras.

No han llegado de momento los nuevos locales a España, sí a Alemania y Japón y las críticas no son nada malas, como tampoco corta la lista de posibilidades dentro de la carta de café.

Ya veremos qué tal.

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Otra de las apuestas de McDonal's para este año es la del café, que la multinacional ya ha ensayado con éxito en otros países. En España la estrategia está dividida en dos iniciativas. Por una parte, existe el proyecto de relanzar el café en todos los restaurantes para que los clientes puedan tomarlo después de comer. Para completar la oferta se buscarán productos que acompañen a la bebida para tomar entre horas. Y por otro lado está prevista la instalación de tres McCafés a lo largo del año. El primero de ellos, llegará a Madrid, al restaurante de Gran Vía con Montera, en el mes de junio 'y veremos cómo funciona', explican en McDonald's.

Noticia aparecida en CincoDías.com el 23 de Abril de 2008.

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Esta es la campaña llevada a cabo por la agencia DDB Stockholm (Sweden) curiosa y bastante divertida al fin y al cabo. Se trata de un divertido exterior que en realidad no es más que un puzzle donde el receptor puede jugar de manera interactiva y leer: sort your head out. Así es como la empresa publicita los cafés a 1 sólo Euro.

Noticia actualizada el 26 de Abril de 2008.

Censura.

Ayer leí este titular en la edición impresa del periódico Público. Me parece que el gobierno se ha excedido muchísimo, esto es propio de tiempos pasados.

El spot se merece mucho más, la campaña se merece mucho más, la ONG Amnistía Internacional se merece mucho más, la causa se merece muchísimo más.

Qué curioso resulta que el spot se titule "El poder de tu voz", ¿no?.

¿Marketing solidario?

Es reconfortable ver una empresa como es Visa que, en colaboración con Caja Madrid hacen de una de sus fuentes de beneficios una bandera del compromiso social. Me explico, la tarjeta UNICEF de Caja Madrid permite colaborar en favor de la defensa y promoción de los derechos de los niños y las niñas en todo el mundo. Por cada compra realizada con esta tarjeta, UNICEF recibe el 5 por mil del valor total. A través de ella, UNICEF recauda cada año aproximadamente 80.000 euros que destina a financiar programas que tiene la organización en 157 países y territorios. Cualquier interesado, sea o no sea socia de UNICEF, puede disponer de la Tarjeta VISA-UNICEF. Además, los pagos a través de esta tarjeta se pueden domiciliar en cualquier entidad bancaria aunque no sea de Caja Madrid.

Como anteriormente he mencionado resulta reconfortable topar con iniciativas como esta que, ayudan a causas tan nobles y sociales como son la defensa y promoción de los derechos de los niños desfavorecidos.

He añadido esta empresa social como estrategia de marketing o de imagen de marca. No se si seré demasiado duro, tal vez sí que exista esa buena fe por parte de algunos sectores del negocio.


Así, da gusto hablar de la Publicidad, el Marketing, etc.

De navidades.

"Conscientes de que su cuota de mercado de cartas de niños bajaba peligrosamente año tras año, los Reyes Magos han decidido hacer algo. Melchor, Gaspar y Baltasar han contactado con el equipo de La Despensa, que ha creado para ellos una agresiva campaña, todo un cambio de imagen para una marca que se había quedado un poco anticuada, en beneficio de un personaje como Papá Noel."

la noticia sigue aquí.