De suspense y paseillos.

A propósito del que algunos ya han bautizado como el "clásico del pasillo", el canal de televisión de pago Calle 13 de la mano de la agencia de publicidad d6 han ideado un adelanto del pasillo que tendrá lugar de la mano del F.C. Barcelona en el Santiago Bernabéu.

No se trata de otra que de una acción de street marketing que, bajo el lema "momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13" se encarga de recrear el momento del pasillo que, con 10 actores contratados y caracterizados con el atuendo blaugrana, harán las delicias de los aficionados madridistas aplaudiendo y felicitándolos en la boca del metro de Bernabéu.

Como podemos imaginar la iniciativa ha tenido muy buena aceptación entre los más de 500 madrileños que han tenido la oportunidad de vivir el pasillo en primera persona como si fueran auténticos jugadores del Real Madrid.

Curiosa, irónica y divertida promoción.

Promociones.

Hace poco un familiar visitó Barcelona y me habló de una campaña que había puesto en marcha una compañía de alquiler de unos automóviles extraños, que llevan un GPS incorporado que sirve de guía de la ciudad.

Me he informado un poco y he descubierto una curiosa campaña de Below. Se trata de un servicio turístico, por parte de la empresa GoCar que consiste en un pequeño transporte que tiene un GPS que da información acerca de rutas, lugares de interesas, monumentos, etc. Esta iniciativa empezó en San Francisco y ya cuentan con este servicio ciudades como Miami, San Diego y la misma San Francisco.

El lanzamiento en Barcelona tiene una oferta especial para "bloggers", acreditándose como miembro de un blog y comprometiéndote a contar tu experiencia en el servicio, puedes alquilarlo gratuitamente durante dos horas.

Esta iniciativa pone de manifiesto la importancia que tiene para las empresas la importancia de conocer la opinión de sus clientes y, la importancia que, poco a poco van teniendo las nuevas tecnologías en el mundo de la Publicidad y las RRPP. Como la comunicación "bloguera" va siendo un nuevo factor importantísimo en la construcción de la opinión pública, y esta oferta demuestra que las empresas van poco a poco dándose cuenta de ello.

BTL, no todo son éxitos.

Canderel es un producto adelgazador. En la fotografía podemos ver el resultado del anuncio impreso en una bolsa. El soporte seleccionado resulta ser bastante innovador e interesante pero, la ejecución o más bien el resultado deja bastante que desear. Podemos ver la parte inferior de una figura femenina impresa en la bolsa y, cuando esta se cierra, deja patente el resultado adelgazador del producto. Digo que el resultado deja bastante que desear porque, ¿a quien le gustaría adelgazar si el resultado puede ser este? Así, a simple vista nos encontramos ante una campaña bastante desastrosa y desagradable, que a buen seguro, no logrará aumentar las ventas del producto.

No se si querer hacer demasiado con poco dinero, pretender innovar a toda costa, esperar demasiado de la creatividad, tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido (jugar demasiado con el formato, al fin y al cabo), y sobretodo, el hecho de no medir objetivamente la eficacia de la publicidad serán las causas del seguro fracaso de dicha campaña.

El caso es que, este es un claro ejemplo de como no debe llevarse a cabo una campaña publicitaria. Si el medio es el mensaje, el resultado comunicativo de la campaña será, a todas todas, descorazonador gracias sobretodo, al mal estudio y a la mala selección del soporte.


¿Alguna referencia a los resultados que tiene la anorexia sobre el cuerpo humano? Puede que al fin y al cabo no sea tan desastrosa...

Sólo marketing callejero?

Esta es una campaña que me sorprendió sobremanera y que fue muy aplaudida en la pasada edición del SUMMIT.

Barrio Bonito es una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina. Esta campaña se ha convertido en todo un referente inluso turístico para el barrio de La Boca y la misma ciudad argentina.

"El 'barrio bonito' nació a través de nuestra búsqueda permanente de autentificarnos con la cultura local. Queremos incentivar y desarrollar la actividad de la zona, realizando mejoras a través de ejecuciones interdisciplinarias que agrupan artistas, fotógrafos, fundaciones y profesionales", dijo Gino Fisanotti, director de Marketing para el Cono Sur de la firma norteamericana.

Barrio Bonito es un recorrido callejero donde se pueden encontrar diferentes elementos característicos de la cultura futbolística sudamericana, Nike creó una serie de obras publicitarias, incluso de arte con firmes raíces autóctonas mediante las cuales, la misma marca intentó acercarse a la cultura y modos de vida locales siempre relacionados con el deporte nacional.

Atracciones, publicidad y marketing sirve a la empresa para lograr esta conexión tan éxitosa entre clientes potenciales, culturas locales, etc. Podemos hablar también de una campaña (integrada) de promoción a nivel mundial de una gran repercusión.

Esta campaña ha sido laureada y ha aconseguido diferentes galardones, entre ellos, un león de oro a la mejor campaña integrada en Cannes.

Para acabar con mi pequeño homenaje a la publicidad de la empresa Wonderbra incluyo en la serie este BTL. Por lo que se ve (bromas fuera) esto es el interior de una revista anunciando el producto de la empresa y siguiendo en la línea espectacular y creativa de la marca estadounidense.

Qué gustazo.

BTL ecologista.

McLuhan ya lo dijo, el medio es el mensaje, dejando en evidencia que los contenidos sin un medio que se comporte como tal desaparecerán sin más.

No sé realmente si es del todo apropiado el medio pero sin duda, es el encargado de lanzar el mensaje directamente al receptor y de afectarlo en sobremanera, no creo que pueda ser más explícito, la ejecución resulta clarísima. La campaña está lanzada por NRDC, grupo de acción ecologista con la misión de acabar con el deterioro del medio ambiente, de la flora y la fauna de sus especies. Todo ello con la filosofí­a de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación del mundo.

Como podemos observar que el BTL consta de una cajetilla con ocho cerillas con dibujos de animales en la madera. Creo que no hace falta explicar qué ocurre cuando prendemos una de esas cerillas ni la metáfora o el símil.

Cerillas, fuego, flora, fauna... más facil imposible, creativo sin duda, pero ¿no echan de menos entre esos pingüinos, focas, osos... al hombre?


Una vez más, esa faceta social... da gusto.

Telepizza

Cuando se trata de nuevos soportes para la publicidad, la imaginación es un factor decisivo para lanzar una buena campaña. Telepizza lo ha entendido a la perfección y ofrece sus famosas cajas de pizzas para dicha función. Si además, se combina con una buena estrategia, los resultados pueden ser bastante interesantes. La importancia del medio, del soporte, etc. en determinados casos (por no decir en todos) resulta enorme.

En este caso, la caja es utilizada para publicitar la serie de televisión "La que se avecina" de Tele Cinco.

Cialis o el BTL.

Cialis es el nombre común de Tadalafil, lo cuál es una medicina que ayuda a tratar la disfunción eréctil en varones. Cialis se ha aprobado en muchos países y también es aprobado por la FDA en los Estados Unidos. Cialis ha estado disponible desde 2003 en farmacias a través de los Estados Unidos y del mundo. Millones de hombres alrededor del mundo eligen Cialis debido a sus efectos duraderos (de 36 horas). Cialis se puede también tomar sin alimentos, y realiza la misma acción del mismo modo que, si no mejores que Levitra y Viagra dos de sus competidores comerciales.

Podemos decir que (por lo que he estado leyendo) Cialis es un producto que tiene que luchar contra la competencia de su hermana mayor, la todopoderosa Viagra. Como consecuencia, no tiene otra que producir campañas llamativas que sirvan para que su producto llegue al público de alguna forma.

El ejemplo es claro. En el centro de una revista o de un periódico se inserta un disco compacto. Un cd que será imposible de sacar si no se introduce un dedo en el centro de él. Como resultado, el receptor sacará el cd y, al darle la vuelta...

PAM!, mensaje: resultados del Cialis. PAM! creatividad 100%. PAM! 100% llamativo.

Parece que la agencia McCann en China lo tiene bastante claro, la campaña más creativa y la que mejor sepa lanzar el mensaje será la que se alce victoriosa, se levante y deje K.O. a la competencia.

Qué sentido del humor tan bueno tienen los de McCann.

Nueva versión del Monopoly

El conocido juego de mesa tiene una nueva versión que hasta ahora yo desconocía totalmente y que tiene cierto aire o regusto a Public Placement, el caso es que este tipo de publicidad hasta ahora yo la había visto únicamente en el medio visual (televisión, cine, series, etc.) y el hecho de que sea el mismo juego el que lo incluya resulta cuanto menos innovador. No sólo innovador sino, también un poco revolucionario, me explico, este juego nuevo (o esta nueva versión) combina la estrategia (in)directa del Public Placement de toda la vida con la interactividad con el sujeto receptor del Below-the-line.

A todo esto, no he explicado aun qué aporta esta nueva versión del juego de Hasbro. La nueva verión cambia las figuras de toda la vida (la zapatilla, el coche, el perrito, etc.) por iconos de grandes marcas como un móvil Motorola, una taza de Starbucks, etc. también han modificado las propiedades originales por Aeropuertos y ciudades elegidas por votación en su web (BTL de nuevo).

A los nuevos tiempos, nuevas formas, reinventarse o morir ¿no?

Una de Post - its.

Hasta el día 16 de Febrero en la Plaza Anglesola de L'illa Diagonal, en Barcelona se ha instalado un muro de 15 m donde todas aquellas personas que lo deseen pueden ir y escribir en un Post - It un buen propósito para que la gente lo vea. Se elegirán los dos mensajes más curiosos y originales (ganador y finalista) que serán premiados con una Tarjeta Regalo de L'illa. Esta acción se lleva a cabo en colaboración con la empresa 3M.

Curiosa empresa de la marca 3M. Una táctica de Bellow bastante sugerente.