Actualidad y publicidad.

Muchas veces la publicidad es un reflejo fiel de la sociedad del momento. También lo suele ser de las opiniones más extendidas.

Aquí tenéis un buen ejemplo, una buena recopilación del que muchos ya han bautizado como el peor presidente de los Estados Unidos (peor incluso que Nixon) en publicidad.

De suspense y paseillos.

A propósito del que algunos ya han bautizado como el "clásico del pasillo", el canal de televisión de pago Calle 13 de la mano de la agencia de publicidad d6 han ideado un adelanto del pasillo que tendrá lugar de la mano del F.C. Barcelona en el Santiago Bernabéu.

No se trata de otra que de una acción de street marketing que, bajo el lema "momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13" se encarga de recrear el momento del pasillo que, con 10 actores contratados y caracterizados con el atuendo blaugrana, harán las delicias de los aficionados madridistas aplaudiendo y felicitándolos en la boca del metro de Bernabéu.

Como podemos imaginar la iniciativa ha tenido muy buena aceptación entre los más de 500 madrileños que han tenido la oportunidad de vivir el pasillo en primera persona como si fueran auténticos jugadores del Real Madrid.

Curiosa, irónica y divertida promoción.

Promociones.

Hace poco un familiar visitó Barcelona y me habló de una campaña que había puesto en marcha una compañía de alquiler de unos automóviles extraños, que llevan un GPS incorporado que sirve de guía de la ciudad.

Me he informado un poco y he descubierto una curiosa campaña de Below. Se trata de un servicio turístico, por parte de la empresa GoCar que consiste en un pequeño transporte que tiene un GPS que da información acerca de rutas, lugares de interesas, monumentos, etc. Esta iniciativa empezó en San Francisco y ya cuentan con este servicio ciudades como Miami, San Diego y la misma San Francisco.

El lanzamiento en Barcelona tiene una oferta especial para "bloggers", acreditándose como miembro de un blog y comprometiéndote a contar tu experiencia en el servicio, puedes alquilarlo gratuitamente durante dos horas.

Esta iniciativa pone de manifiesto la importancia que tiene para las empresas la importancia de conocer la opinión de sus clientes y, la importancia que, poco a poco van teniendo las nuevas tecnologías en el mundo de la Publicidad y las RRPP. Como la comunicación "bloguera" va siendo un nuevo factor importantísimo en la construcción de la opinión pública, y esta oferta demuestra que las empresas van poco a poco dándose cuenta de ello.

Sinceridad social.

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto del cartón: 40 millones de infectados en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo por el SIDA."

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto junto al niño: 824 millones de personas con desnutrición en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo contra el hambre."

- El texto junto a las torres: 2863 muertos.
- El texto junto al hombre: 630 millones de indigentes en el mundo.

"El mundo unido contra el terrorismo debería hacer lo mismo contra la pobreza."

Esta campaña publicitaria sólo fue emitida una vez antes de que el Gobierno de los USA decidiera retirarla. Si de algo se caracteriza es en su sinceridad aplastante y por su marcado mensaje social. La campaña, como podemos ver es de la subversiva cadena estadounidense MTV.

No me extraña, de ninguna forma que en un país como en los EUA sea censurada esta campaña. Personalmente creo que, la verdadera riqueza y genialidad de la publicidad o el marketing socialmente responsable radica en su sinceridad capaz de remover conciencias y cambiar actitudes. Pienso que, toda publicidad que pretenda ser social debe tener esa característica de sinceridad que tanto falta o carece en la publicidad estrictamente comercial.

Más Spoofing.

Anteriormente ya hablé del spoofing y también de la campaña y contracampaña de Dove y la organización ecologista y pacifista Greenpeace respectivamente. Bien, hoy me he topado (scaryideas) con un viral que con gran humor une las dos principales características de mis dos artículos anteriores y por lo tanto de las dos campañas publicitarias.

1. Spoofing.
   

El espot es un ejemplo claro de spoofing, como han conseguido mediante una campaña ya creada, comercializada y totalmente en vigor modificarla de tal modo que se la han apropiado de una forma bastante irónica por cierto y cargada de humor sarcástico.


2. Contracampaña a Dove (de nuevo).
   
   Como ya vimos con el ejemplo de Greenpeace, lo que ahora han hecho ha sido una contracampaña (no tanto al nivel de Greenpeace con un mensaje tan directo y crítico) sino que, han revertido el mensaje completamente sin querer perjudicar a la campaña de Dove.
   

Me parece una forma bastante curiosa de anunciar el producto que, por sus caractetrísticas topa directamente con el viral de Dove con una ejecución muy parecida. En estos casos, el spoofing puede resultar una forma bastante interesante para anunciar determinados productos que guardan relación con el que se "spoofiza".

Ataque.

Ya hablé anteriormente de empresas que llevan su competencia hasta la publicidad de una forma muy sutil (Adidas), y de otras que no lo eran del todo (Pepsi - Coca Cola). El caso que hoy voy a exponer es un poco diferente, me explico:

En 2006, Dove saca la idea Self-Esteem con el fin de concienciar a las mujeres sobre el verdadero significado de la belleza. Todo empieza con la campaña Real Beauty creada por Ogilvy & Mather y Edelman Public Relations Worldwide y tiene su punto álgido en el galardonado spot Evolution.



El éxito del spot resulta totalmente comprensible y el mensaje perfectamente adecuado al medio utilizado. Demostrar que ni los cuerpos perfectos lo son, de este modo resulta muy interesante pero sobretodo resulta muy educador.

El caso es que la segunda parte de la campaña acaba de ser lanzada con un mensaje que no dista demasiado del crítico Evolution y resulta bastante intersante también:



Si la publicidad tiene esa faceta crítica y modalizadora que demuestran spots como estos, bienvenida sea, que aprendan otros, se puede anunciar y a la vez construir como demuestran estos anuncios.

El caso es que no queda ahí todo, Greenpeace lanzó una contracapaña para denunciar la deforestación provocada por la extracción de un determinado aceite que Dove utiliza en sus productos. Nótese que la Organización ecologista-pacifista utiliza el mismo sistema que Dove para denunciar una injusticia y atacar directamente a la empresa:



Personalmente, me parece una manera perfecta de denunciar la hipocresía de una empresa que pretende tener una mejor imagen de marca mediante una campaña social como las que hemos visto y gracias a la confrontación directa de spots (en este caso). No creo que la vertiene social de la publicidad deba ser usada para favorecer la otra cara: esa cara capitalista y totalmente económica.


Ole por Greenpeace una vez más.

BTL, no todo son éxitos.

Canderel es un producto adelgazador. En la fotografía podemos ver el resultado del anuncio impreso en una bolsa. El soporte seleccionado resulta ser bastante innovador e interesante pero, la ejecución o más bien el resultado deja bastante que desear. Podemos ver la parte inferior de una figura femenina impresa en la bolsa y, cuando esta se cierra, deja patente el resultado adelgazador del producto. Digo que el resultado deja bastante que desear porque, ¿a quien le gustaría adelgazar si el resultado puede ser este? Así, a simple vista nos encontramos ante una campaña bastante desastrosa y desagradable, que a buen seguro, no logrará aumentar las ventas del producto.

No se si querer hacer demasiado con poco dinero, pretender innovar a toda costa, esperar demasiado de la creatividad, tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido (jugar demasiado con el formato, al fin y al cabo), y sobretodo, el hecho de no medir objetivamente la eficacia de la publicidad serán las causas del seguro fracaso de dicha campaña.

El caso es que, este es un claro ejemplo de como no debe llevarse a cabo una campaña publicitaria. Si el medio es el mensaje, el resultado comunicativo de la campaña será, a todas todas, descorazonador gracias sobretodo, al mal estudio y a la mala selección del soporte.


¿Alguna referencia a los resultados que tiene la anorexia sobre el cuerpo humano? Puede que al fin y al cabo no sea tan desastrosa...

Publicidad en directo.

La importancia de la publicidad en televisión obviamente radica en la capacidad que tenga esta de ser vista por los espectador o receptores y eso es uno de los principales problemas de la sobresaturación de spots. El zapping está al orden del día cada vez que empiezan "los anuncios" después del programa y eso es uno de los principales inconvenientes de la publicidad en televisión.

Justamente, buscando evitar esa fuga de espectadores durante la publicidad, Cuatro ha "repescado" la iniciativa que usa normalmente Telecinco en sus retransmisiones de la fórmula 1 mostrando durante la publicidad y, en la parte superior derecha, la retransmisión en directo del programa.

Según Sogecable Media, Cuatro ha conseguido que la fuga de espectadores durante la publicidad del programa de Fama, a bailar! se reduzca un 40% y poder cobrar, así la publicidad durante este "corte publicitario" mucho más caro.

Así y todo, no todo han sido éxitos en esta iniciativa que lleva a cabo durante el programa de baile, la realización, aún en pequeño, sigue siendo bastante mala y los planos bastante desafortunados. Deberían tener más cuidado aunque el audio y la imagen principal hagan que la atención recaiga en el spot porque, los receptores están expectantes a lo que ocurre en la pequeña pantalla.

Además, Fama ha revalorizado la sobremesa de Cuatro, de un 6,1% en septiembre de 2007, ha llegado a un 11,5% en abril, ha logrado imponerse a los programas competidores de la franja: Sé lo que hicisteis (de La Sexta), A3 Bandas (Antena 3), Las gafas de Angelino (Telecinco) y las típicas telenovelas (Tve1 y Antena 3), entre otros logros más.

La productora y la cadena Cuatro pueden estar de enhorabuena por el gran éxito del programa, a pesar de la pésima realización.


Noticia actualizada el 4 de Mayo con hipervínculos.

Noticia actualizada (de nuevo) el 9 de Mayo para demostrar (con una nueva imagen) que Cuatro sigue con el mismo formato de publicidad para su nuevo programa en la misma franja horaria: Supermodelo 08.