Telepizza

Cuando se trata de nuevos soportes para la publicidad, la imaginación es un factor decisivo para lanzar una buena campaña. Telepizza lo ha entendido a la perfección y ofrece sus famosas cajas de pizzas para dicha función. Si además, se combina con una buena estrategia, los resultados pueden ser bastante interesantes. La importancia del medio, del soporte, etc. en determinados casos (por no decir en todos) resulta enorme.

En este caso, la caja es utilizada para publicitar la serie de televisión "La que se avecina" de Tele Cinco.

Cialis o el BTL.

Cialis es el nombre común de Tadalafil, lo cuál es una medicina que ayuda a tratar la disfunción eréctil en varones. Cialis se ha aprobado en muchos países y también es aprobado por la FDA en los Estados Unidos. Cialis ha estado disponible desde 2003 en farmacias a través de los Estados Unidos y del mundo. Millones de hombres alrededor del mundo eligen Cialis debido a sus efectos duraderos (de 36 horas). Cialis se puede también tomar sin alimentos, y realiza la misma acción del mismo modo que, si no mejores que Levitra y Viagra dos de sus competidores comerciales.

Podemos decir que (por lo que he estado leyendo) Cialis es un producto que tiene que luchar contra la competencia de su hermana mayor, la todopoderosa Viagra. Como consecuencia, no tiene otra que producir campañas llamativas que sirvan para que su producto llegue al público de alguna forma.

El ejemplo es claro. En el centro de una revista o de un periódico se inserta un disco compacto. Un cd que será imposible de sacar si no se introduce un dedo en el centro de él. Como resultado, el receptor sacará el cd y, al darle la vuelta...

PAM!, mensaje: resultados del Cialis. PAM! creatividad 100%. PAM! 100% llamativo.

Parece que la agencia McCann en China lo tiene bastante claro, la campaña más creativa y la que mejor sepa lanzar el mensaje será la que se alce victoriosa, se levante y deje K.O. a la competencia.

Qué sentido del humor tan bueno tienen los de McCann.

Más guerrilla.

La agencia New Message con los creativos Lennart Wienecke y Hugo Rütter escogieron la mejor forma de publicitar el lanzamiento de esta película en DVD. La saga dirigida por Quentin Tarantino y Robert Rodriguez se caracteriza por su cruenta y sangrienta estética, en este contexto, los creativos de la anteriormente mencionada agencia decidieron crear un "bloody arm" y dejarlo en la puerta de un cine local en Amsterdam.

El impacto visual puede ser tremendo como podemos imaginarnos, ¿qué pasaría si un sábado, en la entrada de tu cine favorito te encontraras un pedazo sangriento de un cuerpo humano?

Qué genial! los amantes de esta saga estarán de enhorabuena.

Nueva versión del Monopoly

El conocido juego de mesa tiene una nueva versión que hasta ahora yo desconocía totalmente y que tiene cierto aire o regusto a Public Placement, el caso es que este tipo de publicidad hasta ahora yo la había visto únicamente en el medio visual (televisión, cine, series, etc.) y el hecho de que sea el mismo juego el que lo incluya resulta cuanto menos innovador. No sólo innovador sino, también un poco revolucionario, me explico, este juego nuevo (o esta nueva versión) combina la estrategia (in)directa del Public Placement de toda la vida con la interactividad con el sujeto receptor del Below-the-line.

A todo esto, no he explicado aun qué aporta esta nueva versión del juego de Hasbro. La nueva verión cambia las figuras de toda la vida (la zapatilla, el coche, el perrito, etc.) por iconos de grandes marcas como un móvil Motorola, una taza de Starbucks, etc. también han modificado las propiedades originales por Aeropuertos y ciudades elegidas por votación en su web (BTL de nuevo).

A los nuevos tiempos, nuevas formas, reinventarse o morir ¿no?

McCannes 07.

Tremendo anuncio que he rescatado (fue publicado en verano de 2007) por su sencillez y descaro. La idea es bastante sencilla, McCann Healthcare en India, felicita a McCann Erickson por ganar cuatro Leones Cannes 2007.

Se trata de un juego de palabras que resulta muy contundente y que es capaz de dotar a la marca de todos esos aspectos positivos de los que goza uno de los festivales publicitarios más importantes. El juego de palabras se junta con un diseño tipográfico que también está al nivel y, como resultado éste gráfico con cierta dosis narcicista pero bastante llamativo y al fin y al cabo, comunicativo como pocos.

De imagen sensible.

A estas alturas ya todos sabemos de la importancia qe tiene para una empresa su logotipo como parte de la materia sensible de la marca. De alguna forma, un logotpio debe tener unas características bastante definidas:

1. Entrar en la mente de los receptores, llegar a formar parte de la imagen mental de la marca para el público como representación física de la marca. Cuando se produzca una demanda de un producto, el logotipo como representante de la empresa (y la marca, al fin y al cabo) debe tener suficiente poder como para hacer que se decida el consumidor por él.

2. Ser sinónimo del producto o de la empresa que representa. Cuando el logotipo de algunas emrpesas como Nike, Adidas, Microsoft, etc. es mostrado, no existe ninguna duda acerca de qué se trata o qué tipo de producto vende.

Entonces podemos decir que la importancia del logo es triple, debe ser creíble, atractivo y adecuado o conveniente (que sea sinónimo de garantía, sin ningún tipo de complicaciones gráficas y que sea capaz de plasmar aquello principal de la empresa o producto). No en vano, el logotipo puede estar considerado como una forma de comunicación verbal entre empresa y receptor.

Muchas de las características mencionadas están plasmadas en los cambios de logotipo de las grades empresas a lo largo de su historia. Simplicidad, dinamismo, modernismo, etc. Mirad por ejemplo la evolución del logo de la marca electrónica Canon o IBM.

En esta imagen queda clara la capacidad retória de los logos más importantes y representativos de algunas empresas. Aunque no sean los "verdaderos" por la tipografía, el color, etc. nos viene a la mente el logotipo original.

Spoofing en Publicidad.

Definición en Wikipedia de Spoofing: En términos de seguridad de redes hace referencia al uso de técnicas de suplantación de identidad generalmente con usos maliciosos o de investigación. Existen diferentes tipos de spoofing dependiendo de la tecnología a la que nos refiramos, los cuales se describirán más adelante, como el IP spoofing (quizás el más conocido), ARP spoofing, DNS spoofing, Web spoofing o e-mail spoofing, aunque en general se puede englobar dentro de spoofing cualquier tecnología de red susceptible de sufrir suplantaciones de identidad, etc.

Este término ya era conocido por mi, pero no sabía que en la publicidad también se daba, un ejemplo claro son estos dos spots, el primero, el famosísimo anuncio de Sony Bravia y el segundo, de la bebida de frutas Tango'd. El caso es que hasta el eslógan está fusilado.





El caso es que brieflog lanza una interesante encuesta que traslado directamente al caso en cuestión:

Entregar piezas publicitarias casi idénticas: es más o menos válido; tiene sus pros y contras ; no es válido; cada producto necesita publicidad propia; es flojera del equipo.

Juzguen ustedes mismos, almenos irónico sí que resulta.